中秋佳节降至，网络上千姿百态的节礼产品中，有一款红楼梦暖香礼盒格外精雅。打开礼盒，所见皆有出处。美人拳，来自《红楼梦》第五十三回里讲到“贾母歪在榻上，与众人说笑一回……又命琥珀坐在榻上，拿美人拳捶腿”的描述，草本香囊和坐垫同样出自《红楼梦》中坐褥、锦裀等的描述。

这礼盒出自红楼梦精雅生活设计中心，北京曹雪芹文化发展基金会发起的一家美学推广机构。近10年来，该中心依托北京曹雪芹学会对《红楼梦》的学术研究，已开发出众多红楼文创品，推动当下消费者通过精雅生活走近《红楼梦》的世界，传承优秀传统文化。

红楼十二雅润物无声

在位于国家植物园深处的曹雪芹西山故里的文创旗舰店里，琳琅满目的红楼主题文创品摆满书架、展柜和桌面。描红版红楼诗帖能带来雅致互动，“你放心”宝黛形象钥匙扣带了点诙谐，艺术剪纸复刻了《红楼梦》第四十回中的经典情节“太君摆家宴”，还有2024年的红楼日历将围绕书画主题呈现学术研究成果，眼下已开启预定。

就在一个多月前，由王潮歌导演在河北廊坊倾力打造的演艺与情景园林《只有红楼梦·戏剧幻城》开园，来自北京红楼梦精雅生活设计中心的几款红楼文创品，不出意外成为这里的热销纪念品。

北京曹雪芹学会秘书长位灵芝介绍，近年来，红楼梦精雅生活设计中心从《红楼梦》原著所描述的生活方式中提炼、开发了12大类文创产品，被称为“红楼十二雅”。它们涵盖琴棋书画裳、诗酒茶花香，以及美食和雅居，已累积开发产品320余种。绝大多数商品并非多么奇绝，而是基于对《红楼梦》研究整理的学术成果而来。从学术到艺术，再走进生活。这份用心也逐渐获得消费者的认可。

三十出头的红楼迷韩女士正在店内细细挑选自己钟爱的商品。“我最喜欢红楼四时香，把香薰和时令结合在一起，很适合想放松心情的时候，根据季节、天气或者心情选一支燃上，氛围感拉满。红楼梦主题的帆布袋很实用，这款‘白雪红梅’的画面，一看就有古版插图的味道，很文艺。”她边说边又拿起一款占花名·红楼酒令，惊喜赞道“哎呦，我和同学玩过这个。圆筒里共有36支花签，我们在生日聚会上玩时，都觉得呼应了书中的宝玉庆生场景。”

传播原著“情”之主旨

“外在看，我们以生活器物复现《红楼梦》所描述的生活，而内在来讲，这其实是对《红楼梦》主旨的传承和传播。”位灵芝说，所有文创的诞生原点是《红楼梦》的主旨——情。

《红楼梦》是一部大旨谈情的作品。其开篇便有空空道人的16字偈语：因空见色，由色生情，传情入色，自色悟空。“这16字是人对于生活、人生、世界、社会、他人的一个修行次第。我们的文创开发，就是把它最核心的‘情’放到人和物的关系中去处理。”位灵芝说，对生活物品的精选过程，是在以情寓物、以物达理。比如木质器物随着时间流逝会包浆，产生一种凝固了时间的美感，给人生带来很多启示。接下来，人们又从物以及和物的相处当中，把事情、道理想明白，不被物所异，达到物我两忘的境界。同时又能看明白“情”之一字。对物、对情，都看得分明，自然就实现“我自安住”的境界，并生出对他人的体贴之心。

而这些文创产品，正是创意团队“体贴之心”的表现。如美人拳，是创意团队为缓解人们工作压力大、肌肉劳损，而借鉴了原著中贾母的养生利器。许多消费者并非文化界人士，也没有豪华的物质生活，但却有一颗慕雅之心。“在这里人人都可以买上一件雅致的物件回家，满足自己的‘诗心’。”

品质精益求精塑造长销品

由于红楼文创的产品创意大多来源于北京曹雪芹学会和红楼梦精雅生活设计中心的专职工作人员的研究。所以绝大多数产品初始设计，由设计中心工作人员绘制平面图，再寻找合适的生产厂家来实现。这个过程，也体现出“红楼人”对品质的精益求精。

店内一款长销品《九九消寒图》，看起来简单却经历很多次修改。消寒图的画面上有81朵梅花，全图需要人静下心来，日点一朵梅，以雅致的方式为漫长的冬季增添雅趣。按照最初的设计，它只是一张被卷起来的纸片，后来考虑到不便于保存，又改为卷轴。设计团队专门找到扬州的厂家，将宣纸裱上卷轴。“即便很注意，但是第一次印刷时，还是废掉了好几百张，因为线稿偏色了。”位灵芝回忆，最终，一款格外“用情”的文创品被许多消费者认可，人们不仅拿它作为一种文雅的消遣，还会在81朵梅花画满后，将其悬挂于家中欣赏。

“器物被生产出来，就已经产生了对自然资源的消耗，所以我们更愿意推动美的器物，也推动生产厂家更精心地对待他们的产品。”位灵芝说，现在全社会都很重视传统文化，但我们究竟要从传统文化里吸收什么，是个值得探讨的问题。“不是要单纯复兴传统礼仪，或单纯把古代的服装拿来穿一穿，把古代的家具拿来用一用。而是要感受文化的熏染，所以我们希望《红楼梦》不只是一本书，通过文创这个方向，从学术到艺术，从艺术走向生活，真正把我们的传统文化最精华的东西变成日日相伴的生活器物，提升和滋养我们的生活。”