在北京，如果要找可以代表本地消费态势、城市格调和生活品质的地方，「王府井」定有一席之地。

这条东城老牌商业街，有着独一无二的“北京感”，成为与首都同频共振的存在。

现如今，这条百年老街为何吸引了众多年轻人的到来？

小东与你，一探「百年老街·王府井」“长红”的秘密！

一、格调

有人这样形容

“城市格调”

在这座城，挑选一条街

你能通过气味、视觉和体感

感受到这个城市的历史底蕴

体会多元的风格

发觉文艺的气息

感受浪漫的情怀

北京“城市格调”的代表街在哪？

许多年轻人

选择王府井大街

“这里早已不是你印象中的

老商业街了

它典雅、文艺、时尚、潮流

包罗万象，奢俭由人”

诚如网友所言

王府井大街许多消费场所

在网上火热“出圈”

兼顾东方美学与时尚前沿的

王府中环

从艺术大师操刀的地下车库

到楼上各层

目之所及

处处透着典雅风范

“一秒穿越80年代”的

和平菓局

让大家沉浸式体验

微缩版老北京

绿皮火车、小霸王、嘣爆米花

全球最大Hamleys玩具店

被称为玩具爱好者的“天堂之城”

全国最大乐高旗舰店

积木搭成了房檐、守门狮

大熊猫和小溪流

北平制冰厂时代长廊前

人流涌动

桔子汽水、熊掌雪糕

还有大白熊冰箱贴

今年上半年落户这里的

首店、旗舰店和特色店

又有“上新”

单立人DownTown首个脱口秀喜剧新空间

极氪汽车全球旗舰店

知名香氛品牌HomieMade北京旗舰店

WhiteCrow白鸦眼镜北京首店

……

相继汇聚于此

众多新店铺的引入

让年轻人有了更多

「walk王府井」的理由

现如今，王府井累计落地首店、旗舰店和品牌特色店210家，其中近六成品牌集中于百货大楼和东安市场，高端奢侈品品牌集中于王府中环、东方新天地和王府半岛，餐饮品牌在北京apm和东方新天地拥有数量较高，体育运动品牌汇聚北京apm、利生体育商厦。

在王府井，无数年轻人循着网络或脑海中的印记，涌入老字号品牌、商业潮牌，沉浸在百年老街的格调之间。

二、活力

如何让

“北京青年回归王府井”

是百年金街

面对的时代命题

王府井致力于

将不同品牌、不同业态

不同文化调性的消费元素

向步行街延伸

以多元文化提升区域活力

今年春天

王府井策划推出

“香”遇王府井

全域特色活动

串联图书、咖啡、甜品、美妆等

品牌资源

呈现视觉、嗅觉、味觉、触觉

感官体验

许多重磅品牌现身现场

北京唯一一家法国国宝级甜品“闪电巴黎”

亚洲唯一一辆拉夫劳伦古董咖啡车

TIAGO*奥麦力联名冰激凌

……

13家优质品牌

吸引了众多年轻人前来“打卡”

联动著名品牌、经典IP

将首发首秀资源

向王府井倾斜

梅赛德斯-EQSSUV新品首发

卡地亚高级腕表北京艺术展

北京首个Padel户外板式网球场

……

活力的提升带来了充足的“人气”

今年上半年接待游客4300余万人次

本地客群与外地游客占比回归至6:4

25-44岁年轻客群为主力消费群

占总客流六成

“谁掌握了年轻人的心

谁就掌握了未来”

青年们的回归

让王府井发展更有信心

三、颜值

Z世代的年轻人

更愿意为颜值买单

众多年轻人涌入王府井

也从一个侧面印证了

王府井“颜值”的变化

王府井以空间视角为载体，“一楼一策”提质存量设施，不断适应王府井国际级商圈定位，对存量商业设施进行改造提升：

——王府井喜悦项目招商团队累积摸底接洽品牌约2700家，其中意向品牌约近580家，截止目前已签约14000余平，完成整体任务的43%，计划尽快按照节点推进各项业务进度，全力以赴实现年底开业目标。

——外文书店将打造成为集图书阅读与文化交流等功能于一身的国际文化会客厅。

——东方广场办公楼宇启动升级改造，提升商务服务配套水平。

——百货大楼、in88相继启动、完成户外广告大屏改造，apm正在改造中，丰富了商圈夜景亮化，促进了夜间经济发展。

整个街区通过景观改造提升，灵活增设移动式花箱座椅，绿化覆盖率达3.2%，实现了“垃圾不落地”和“垃圾分类”精准投放。

又“古”又“潮”的王府井

凸显出北京这座城市的

格调与魅力

传统与新潮在这里相互碰撞

烟火与艺术不断交织成网

作为弥足珍贵的时空媒介

在百年街巷的有机更新之间

王府井为青年人连接

过去、现在与未来

中秋国庆长假将至

有时间的话

就约在王府井见一面吧！