身体不适先问网络，已成为当下不少人的习惯。但据工人日报报道，在一些社交平台以及搜索引擎平台上，科普内容经常被用来给一些医疗机构广告导流。在同一页面上，医师的健康科普内容下面，经常会出现包含功效的医疗广告，诱导网友在阅读科普文章时点开。

很多人对科普信息与医疗广告的搭配并不陌生，真假难辨的“伪科普”频繁出现在朋友圈或群聊里。如今，医疗广告再次“升级”，傍着“真科普”大肆推广产品，迷惑性大大增加。谁搜索与病情相关的科普文章，谁就是目标客户，医疗机构的营销方案可谓精准；在不少患者的认知里，权威文章下面的广告也应该是可靠的，一不小心就掉进营销机构设置的坑。先借权威文章散播焦虑，再“贴心”地给出解决方案，无声无息间就实现了盈利，医疗陷阱的设计可谓巧妙。

科普是真的，广告是虚假的，诊疗效果可想而知。患者花了钱却没有疗效，被坑了钱不说，还可能因此延误病情。不少患者栽了跟头后又反向推理，认为既然广告是假的，那么页面上方的科普信息应该也是假的，又对医学科普产生了怀疑。以科普“绑”广告，可谓既害了患者，又给科普抹黑。此外，此类医学机构常常打着引用的旗号，盗用权威专家的科普文章，原作者稀里糊涂就成了机构的“野生代言人”，医疗机构名不副实的广告，不仅损害医生的声誉，还涉嫌侵犯作者知识产权。

披着科普外衣为医疗机构导流，不是营销的妙招，而是违规的损招。《医疗广告管理办法》明确规定，不得以医疗咨询类栏目或者节目发布或者变相发布医疗广告。《互联网广告管理办法》也明确要求，介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品等内容。为何网络页面上同时出现科普文章和医疗机构广告反倒成了常态？平台不可能不知道猫腻，只怕是揣着明白装糊涂。

医疗广告拿科普当诱饵，引导不明真相的公众往医疗陷阱里跳，监管绝不能放任不管。一方面要加强对平台、医疗广告主的日常监管，依照规定严厉打击违规的医疗广告；另一方面要畅通举报通道，让公众有渠道申辩，有地方投诉，切实打住医疗机构的歪心思，保护好公众的健康。

披着科普外衣的医疗机构，与其花心思推送虚假广告，不如把精力花在医疗培训上。毕竟，广告再具迷惑性，也迷惑不了百姓的口碑，迷惑不了法规的监管。