时近“双11”促销季，电商主播圈的是非黑料直线上升。这边，有大主播被质疑“挟持商家”“掌控库存”“独享最低价”；那边有大网红被批直播过于低俗，引人不适，其带货的品牌也受到连累，赶忙出面回应……热搜不断，口水不停，看得一众网友有点晕，“这主播圈是在向娱乐圈看齐？”此外，也有人关注的更实际，“斗来斗去，消费者能不能获得更多实惠？”

说起来，每到“双11”，类似的口水战并不少见。只是，过去可能是平台之间的竞争，如今网红主播们成了带货主力，矛盾也就更多地集中在了他们身上。而抛开平台斗法、行业互黑等不谈，纷争中点出的问题倒是值得认真对待。

比如，头部主播觉得手握断层式流量资源，就有了向品牌方压价，乃至给商品定价的能力和底气，试图“独享最低价”，是否涉嫌垄断？还有的，口口声声“最低价”，其实还没其他渠道优惠力度大，消费者“本想薅羊毛，却被割韭菜”，成就了主播的高佣金。长此以往，品牌被过度压榨，还有无能力、动力优化产品？更有人质疑，难道不看直播的消费者就不配享有价格优惠了吗？

再如，擦边、低俗一直是不少带货主播的吸粉利器，有的“自豪”于多次“翻车”，甚至以“封号大王”自居，朝着“下三路”狂奔。这样的直播间为何能风生水起？喧闹之下，肥了主播瘦了商家，收割了消费者，还搞得平台乌烟瘴气，岂有此理？

看到舆论场有人说，这种乱象不是一天两天了，为什么早不关注，平常不上网吗？现在这帮主播“盘踞一方”了，还能管得住吗？这其实是一个更值得深思的问题。回看头部主播一步步壮大的过程，其实也是很多规则被一步步突破的过程。有些规则被打破，是有利于激发创新、提升行业活力的，但更多的，比如媚俗低俗直播、垄断低价无序竞争、偷税漏税等，就属于挑战乃至无视底线了。

屡屡踩雷，却不妨碍自己人气爆棚，不得不说，这里的水有点深。而其中很重要的一环，就是平台在管理上的“睁一只眼闭一只眼”。眼见某主播善引流吸粉，便竭尽全力给流量、给资源，扶持其做大做强，甚至纵容其在灰色地带游走。换句话说，有流量有粉丝就是正义，其他的都可以大事化小小事化了。实在不行封几天，风头一过，该怎么播还是怎么播。

有娱乐圈大腕翻车，我们常说“底线面前无顶流”。放到同为公众人物的网红主播上，也是这个道理。粉丝再多，带货能力再强，也不能肆无忌惮、无视底线。这一方面，平台首先得守土尽责、真抓真管，不能一边封禁、一边纵容，在流量面前屡屡妥协让步。而面对“平常不上网吗”的吐槽，相关方面也有必要因时制宜，及时积极跟进网络动态、回应网络关切，依法依规，该罚的罚、该封的封，不能任由种种歪风在直播间大行其道。

直播带货给了品牌更多曝光的机会，也给消费者带来了不少实惠，本是多赢。可眼下乱象频仍，质疑重重，主播、商家、平台逐渐失去信任和市场，消费者失去低价优质产品，大有“多输”之势。这值得产业链上的各方深刻反思。