“这是天山雪莲，就是传说中的雪莲花。”近日，某户外博主发布的视频里，手拿两朵洁白的花，疑似是国家二级保护植物。面对质疑，该博主“做贼心虚”般将账号设为私密，目前其账号因违反相关规定已被封禁。

户外博主近年来为何这么火？说到底是迎合了人们对“诗和远方”的向往。衣食住行、柴米油盐，生活与工作的双重压力令人疲惫。无论是领略大好山河，还是寄情农耕田园，亦或者探索发现自然，户外视频成了一味精神良药。通过独特新奇的体验，户外博主为屏幕前的网友带来了大自然的新鲜感，也传递了精神上的自由感，这流量自然就上去了。

但与各类短视频乱象如出一辙，很多户外博主也都殊途同归走到了一条路上：越是有噱头，越是吸睛十足；越是标新立异，越是能赚得盆满钵满。可一番瞎折腾，逾越了底线，终究是害人害己。比如，有的户外博主私自前往未开发的野山探险，失联被困浪费社会救助资源，自己也难逃处罚；有的为制造视频效果，惊扰动物破坏植物，甚至严重扰乱社会秩序；有的毫无风险提示展示极限危险运动，引起大量效仿以致发生伤亡……如此不计后果，恐怕是早已将户外运动的纯粹抛诸脑后了。

包括户外博主在内的一众网红，坐拥大量粉丝、占据流量优势，走红成为头部主播，这无可非议。但红的基本前提，是不能为了走红而采取极端手段，不能为了引流而采取违法行径，不能为了变现而无视规则底线。如果非要违规以求爆红，那这种“红”注定是不可持续的。

当前，净化网络风气已成社会共识，整治违规乱象刻不容缓。中央网信办发布关于加强自媒体管理的通知，要求自媒体平台标记虚构或演绎内容，并封禁拉黑违法违规的自媒体账号。上述举措从顶层设计上指明了规制方向，但徒法不足以自行。很多博主之所以有恃无恐，与平台力挺乃至默许分不开。在这个意义上，自媒体平台更应主动担责，从流量分发机制入手，合理分配资源，不能为了流量而疏于规束。只有博主自律、平台严查、政府严管、法律严惩，不断铲除乱象的生存土壤，户外视频才能回归自然、回归本真。