第六届进博会期间，不少国际品牌亮出新产品新服务，也透露出在华发展的新方向。记者在采访中观察到，个性化服务、数字化转型、本土化设计已成为国际品牌在华发展的关键布局。

资生堂：在中国打造全球第二大研发中心

今年是梅津利信出任资生堂中国总裁兼CEO后首次参加进博会，他通过亲身体验感受到了进博会效应。在他看来，进博会是中国高水平对外开放的缩影，为在华发展的外资企业提供了更多的市场机遇、投资机遇、增长机遇，让企业共享中国开放红利。

“与其他市场相比，中国市场的特别之处在于中国消费者愿意尝试新的事物，愿意尝试创新，这种动力足以支持中国美妆市场的增长，这也是资生堂集团决定在中长期战略层面大力投资中国的原因。”梅津利信表示，为了在竞争激烈的市场中抓住增长机会，未来几年内，资生堂将持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心，并加速引入全球创新成果，将中国作为前沿创新的首发市场。

据介绍，公司也将持续深化针对中国消费者的皮肤研究，孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新，并携手各方加速开源创新。其与上海九院已达成科研合作，双方将在皮肤科学领域开展广泛深入的合作。

本届进博会上，资生堂“红妍肌活精华露空瓶再续计划”呈现日本海外首秀，展出后将在上海浦东八佰伴资生堂专柜率先落地，消费者携带空瓶到店后，专业操作人员会在洁净的空间内对空瓶进行清洁和灌装，瓶身和泵头均能再次利用。梅津利信称，这体现了中国政府鼓励化妆品公司提供创新的个性化服务。

花王：用“黑科技”提升消费体验

此次进博会上，进入中国市场30年的花王展示了在华发展成果。花王（中国）投资有限公司董事长竹安将表示，作为在华经营30年的外资企业，花王见证了中国改革开放的伟大历程，中国市场始终是花王集团最重要的海外市场之一。

竹安将分析，随着中国经济的发展，消费者对高质量生活的追求越来越高，满足人们丰富生活的内需消费也不断扩大，因此，从消费品领域来看，消费者对于个性化、多样化、高品质产品的需求也将进一步扩大。同时，随着数字社会的发展和购买习惯的变化，市场营销手法也在革新。

上届进博会上，花王带来了日本彩染市场的人气品牌莉婕，为到场观众展示个性、便捷的染发新体验。今年5月，全新中文包装的莉婕泡沫染发剂正式在中国发售，专为亚洲消费者定制18款个性发色，成功实现展品变商品。本届进博会上，这款产品又实现与“黑科技”的碰撞。花王呈现了最新研发成果——花王Life+在线智能小程序，其内置的AR试色功能可以帮助消费者找到专属的个性发色，在试色后再进行实物购买，避免了颜色不合适造成的资源浪费。

“我们感受到进博会正在进化为中国与全球接轨、共同成长的平台，这也体现了中国政府坚持高水平对外开放的方针，以及与世界共享发展机遇的决心和承诺。”竹安将说。

Zara：将中国传统元素融入时尚品牌

今年是时尚品牌Zara及其母公司Inditex连续第四次参展博览会，现场呈现了一座“Zara博物馆”，带领观众开启沉浸式品牌探索之旅。展会期间，Zara宣布与中国本土品牌“喜行乐”合作，计划在中国新年期间推出联名系列。该系列将融入中国传统元素，展示本土设计的时尚与创意灵感。

Inditex集团大中华区总裁白晨铭表示，中国是重要战略市场，在全球的时尚行业发展中起到了重要作用。为响应市场需求，Zara正积极推进数字化转型，除了推出线上购物平台，未来将继续投资新的具备数字功能的高品质门店，不断改善中国顾客的购物体验。

进博会期间，集团也展示了在可持续发展领域的最新承诺，到2030年100%的纺织产品将完全由环境足迹较小的材料制成。此外，Inditex计划到2030年将集团内部运营及价值链中的碳排放量减少50%以上，从而达成2040年实现净零排放的目标。