今年“双11”正值周末，线下商圈也迎来消费热潮。不少品牌趁势在线下渠道打造出更多围绕消费场景展开的体验项目，能试穿、试玩、打卡拍照的体验式消费十分火爆。相比于在线上领券“凑满减”、定闹钟“蹲”直播间，线下渠道优惠和赠品也更直观。

在银泰in88购物中心一层，波司登门店前多了一间快闪“雪屋”，引得许多来往游客驻足。只需现场扫码登记，就能免费进入由光影打造的“冰雪王国”，抢先感受京城的第一场“雪”。“雪屋”尽头一块巨大的电子屏幕上展示着世界各地的雪山、极光等户外场景，市民可以在此试穿羽绒服拍照留影。“真有趣，来逛街还能拍套雪中大片！”秦女士告诉记者，这些有意思的体验活动是参与线上大促时感受不到的。

APM商场里潮玩品牌泡泡玛特店内人气同样很旺，一间可以拍摄大头贴的机器旁围满了人。小朋友觉得新奇，中年人为了“怀旧”，不少人都愿意凑凑单，拍上一组照片来留念。“买盲盒还是得来线下门店。”小刘说着拿起一只盲盒放在耳边摇了摇，想通过声音的细节辨认出盲盒内的玩偶是不是自己想要的那款。

“双11”期间，部分商品品类在线下渠道的优惠力度不比线上差，而且更直观。位于合生汇的周六福、六桂福等金店直接给出“每克减100元”的直降优惠。过去一段时间金价快速上涨，许多金店的足金价格飙升至600多元，目前的优惠价格在每克508元左右，相当于直接打了8.3折。被线下的优惠力度吸引，几名消费者围着柜台挑选起来。

合生汇北面户外品牌店里顾客熙熙攘攘，虽然优惠活动仅有“满3000元送围巾、满6888元赠送露营椅”，但还是有许多消费者来试穿选购。“我购买冬装都会来店里选，试穿才知道合不合身。”伊女士说。店里也将滑雪服和冲锋衣陈列在中心位置。“滑雪服、冲锋衣和羽绒服都卖得非常好，好多都断码了。”店员告诉记者。