今年“双11”正值周末，线下商圈也迎来消费热潮。不少品牌趁势在线下渠道打造出更多围绕消费场景展开的体验项目，能试穿试玩、打卡拍照的体验性消费十分火爆。

10日傍晚，王府井商圈人流如织，“双11”的热度从线上蔓延至线下，商家们纷纷推出个性化营销活动。银泰in88购物中心一层的波司登门店前多了一间快闪“雪屋”，光影打造的“冰雪王国”吸引许多游客抢先来感受京城的第一场“雪”。“雪屋”尽头一块巨大的电子屏幕上展示着世界各地的雪山、极光等户外场景，市民可以在此试穿羽绒服拍照留影。“真有趣，来逛街还能拍套雪中大片！”市民秦女士一直偏爱逛街，她觉得这些有意思的体验活动是参与线上大促时感受不到的。

隔壁APM商场里潮玩品牌泡泡玛特店内人气同样很旺，店铺旁，一间可以拍摄大头贴的机器旁围满了人，购物满159元就能免费拍一套。小朋友觉得新奇，中年人为了“怀旧”，不少人都愿意凑凑单，拍上一组来留念。“买盲盒还是得来线下门店。”市民小刘说着拿起一只盲盒放在耳边摇了摇，想通过声音的细节辨认出盲盒内的玩偶是不是自己想要的那款。

不止体验感好，“双11”期间部分商品品类在线下渠道的优惠力度不比线上弱，而且更直观，省了消费者在线上平台领券“凑满减”、蹲守直播间等麻烦。市民小韩原本是高级美妆品牌兰蔻的线上忠实粉丝，每年“双11”都要在官方旗舰店囤货，今年经过一番比价后，她果断选择在商场专柜下单。

“专柜买一瓶15毫升的发光眼霜送3瓶5毫升的小样，相当于买一送一，而且柜姐还送了几套其它系列的小样。”小韩说。高级美妆品牌SK-II同样在今年“双11”期间给出大力折扣，“以前都是送洗面奶之类的，今年买原装正品送同款小样还是头一次。”柜姐说。

位于合生汇的周六福、六桂福等金店甚至直接给出“每克减100元”的直降优惠。过去一段时间金价快速上涨，许多金店的足金价格飙升至突破600元，目前的优惠价格在每克508元左右，相当于直接打了8.3折。被线下的优惠力度吸引，几名消费者直奔柜台挑选起来。

记者走访时也注意到，不少服装品牌已经不再试图通过大促来招揽客源，而是更注重线下的体验服务以及产品本身的版型和质量。“没有优惠。”王府井APM商场内迪桑特运动品牌店员直言，目前店里冲锋衣已经基本卖断货了，仅剩的联名款码数也不全。记者注意到，该店铺10分钟之内就有3人去前台结账购物。

合生汇北面户外品牌店里同样顾客众多，虽然优惠活动仅有“满3000元送围巾、满6888元赠送露营椅”，但还是有许多市民来试穿选购。“冬装价格比夏装贵不少，我一般都会来店里选，试穿之后才知道合不合适。”市民伊女士说。店里也将滑雪服和冲锋衣陈列在中心位置，“滑雪服、冲锋衣和羽绒服最近都卖得非常好，好多都断码了。”店员告诉记者。