“双11”落下大幕，直播购物依然火爆。但据媒体观察梳理，一些曾带货出圈的明星们正纷纷淡出直播间，许多已经“号停茶凉”。

这些年，直播带货成为风口，各路人士蜂拥入场，明星艺人也不例外。前脚某一线明星开了账号，后脚有综艺大咖当起“好物官”；有人插科打诨靠口才引流，有人娴静解说凭松弛感留人，咖位不同的明星都开始了自己的演出，一时间好不热闹。据不完全统计，2020年前后，共有五百余名艺人走入直播间，这一幕也被网友调侃为“明星带货元年”。而凭着自身光环，倚仗多年人气，明星主播也确实吸引了不少拥趸，很是创造了一波带货高潮，他们也顺理成章享受了“风口带飞”的巨大红利。

那么，才短短两三年，明星带货为何就不那么吃香了？从业内人士的分析看，平台抢人大战已经结束，没了扶持计划的加持，流量自然大幅回落。但从深层次挖，仅携名气而来，术业无专攻，张口就上车，逐渐遇冷也是必然。直播带货本质上属于市场营销范畴，涉及产业链条广，尤须“专业的人做专业的事”。主播作为带货的核心要素，看似只卖一张嘴，但其实远不止如此。只有从前期选品、商品体验、售后服务等各个环节全程参与，才能以专业性的服务赢得消费者认可。以此审视一些明星主播，表现实在一言难尽，或对所售商品一无所知，或夸大其词涉嫌违规，或情绪失控怒怼消费者，直播间屡屡成了“大型翻车现场”。一来二去，当消费者“追星”的新鲜劲淡了，直播间自然也就凉了。

明星直播带货“退烧”，其实也反映出整个电商直播行业在回归理性。说白了，当初明星扎堆儿带货，正逢行业处于跑马圈地的“草莽期”，容错率高、揽客成本低，给人一种“谁带都能火”的既视感。但如今，随着市场规模逐渐触及天花板，消费者购物趋于理性，赛道竞争越来越激烈，“头部主播效应”愈发凸显，一众业绩长期哑火的明星主播就慢慢被用户抛弃。加之这些年，监管不断趋于规范，主播的门槛也水涨船高，平台与商家在选择主播时也更加理性，不再单纯以名气论高低，而更看重业务能力。而一些明星的坑位费、佣金动辄不菲，无形之中也削弱了商品竞争力，慢慢遭遇市场出清是意料之中。

明星淡出带货，未尝不是好事。这也给广大从业者提了一个醒：不管什么时候，提供高性价比的商品与服务都是行业根基所在。失去这一点，请来什么明星也带不动、火不久。