理查米尔在新加坡开设的

全新概念旗舰店St. Martin

全新待客之道

带来突破期待的独特体验

10月，瑞士高级制表品牌RICHARD MILLE理查米尔位于新加坡的St. Martin全新概念旗舰店正式露出其“庐山真面目”，以前所未有的视觉设计与艺术理念，向我们展示了品牌颇具创新意义的全新方向。

对于这家全新店铺，理查米尔的品牌总监Alexandre Mille一语中的：“我们的目的是要带来突破客人们‘期待’的独特体验。”

时间向前追溯，就在这场盛大的开店仪式前，Alexandre Mille来到了北京，并与我们进行了一场十分尽兴的对谈，其中就谈及这家在当时还未揭晓真容、但已展露其重磅地位的全新店铺。

对于Alexandre Mille来说，这家店还有另外一个颇具个人原因的重要意义——这是他进入品牌工作的十年中，所管理的第一个超级重磅项目。

Alexandre Mille

“我们从2019年就开始着手进行这个项目。它让我非常兴奋，因为它将真正展示理查米尔所推崇的生活方式以及独属于我们的温暖氛围。尽管我们的精品店在展示腕表的美学和技术方面表现得非常出色，但在建筑空间上，一直都没有完全体现出品牌希望传递出的温馨和热情。”

这家St. Martin全新概念旗舰店占地700平方米，是由新加坡乌节路上的一家餐厅旧址重建而来，借鉴了美国禁酒令时代“隐藏式酒吧（Speakeasy）”的设计想法，隐藏在外墙与传统旗舰店内部的是一片别有洞天的惊奇世界。

St. Martin简约的米色调外墙上

一扇原色拱形木门起到“隐秘入口”的作用

“St. Martin全新概念旗舰店的建筑布局令人惊奇，若是首次来访，绝对想象不到这扇门后面竟存在如此一方空间。而在细细探索的过程中，又会不断期待邂逅下一处惊喜。”

确如Alexandre Mille所说，步入这家筹备了近四年的全新旗舰店，可以看到餐厅、酒吧、运动酒吧、内部庭院、隐藏式图书馆……

St. Martin的中央大厅

我们仿佛进入的不是一家销售钟表的店铺，而是来到了一个品位不凡、爱好广泛、收藏丰富的老友家中。没有目标、任务与压力，只是来聊聊天，放松一下，听听故事，喝点儿小酒，品品美食，抑或是一同看场比赛，如果喜欢的话，再把玩一下新表。

只是进行一下这样的想象，已经觉得逍遥惬意，不亦乐乎。这正是理查米尔所展现出来的全新的待客之道。

St. Martin的运动酒吧

此前采访中，提及这家即将开业的店铺时，Alexandre Mille的期待溢于言表。“我对这个项目充满了期待，虽然有一些紧张感，但更多的是期待的兴奋。通常情况下，对于我们为品牌做的事情，我都不会感到紧张，因为我们总是有明确的目标。然而这个项目是特别的，不仅对我们的品牌来说是一个全新的提案，对整个腕表行业而言也是如此。即使在更广泛的零售空间背景下，它也是全新而独特的。它是理查米尔的一个全新的方向，我迫不及待地想看到它成真。”

St. Martin的内部庭院

毫无疑问，这家St. Martin全新概念旗舰店是理查米尔品牌发展之路上的一座里程碑。而接下来，我们有理由相信，理查米尔将会借鉴其在新加坡旗舰店的思路与创意，在全球范围内的各个地区，逐步升级：保持每个店铺的独特性，融入当地文化审美，彰显品牌不仅限于钟表的生活方式理念与追求，同时呈现理查米尔的全新待客之道。

Alexandre Mille透露下一处惊喜将是首尔。或许我们也可以先行畅想，未来理查米尔与中国文化的交融升级会是怎样的“突破期待”。

让运作更高效

我们不想玩稀缺性游戏

对于理查米尔，只要对腕表稍有了解的人，就应该听过这个名字。

在世界级体育赛事、奥斯卡颁奖礼上，理查米尔的腕表总是闪耀在那些巨星的手腕之上。

这个诞生于新世纪的钟表品牌，仅用了二十二年，就在金字塔尖上开辟出了属于自己的新道路，并且迅速被兼具品位与实力的成功人士所认可，这样“坐火箭”般的发展速度在钟表界可谓独一无二且难以复制。

摩根士丹利与咨询公司LuxeConsult联合发布的瑞士钟表行业年度报告或许能够更直观地说明情况。

2023年3月发布的最新报告中，2022年，理查米尔仅凭5400枚的年产量，以13亿瑞郎的全球销售额排名第六，较2021年上升一名。

Alexandre Mille自己也同意，“在过去的二十年中，品牌经历了令人难以置信的高速增长。”

通常来说，这样的高速增长很容易伴随供需关系上的矛盾、技术发展的掣肘以及服务上的不对等。对此，理查米尔的认知与反应可谓迅速。

向前追溯，2013年，理查米尔开设了先进的ProArt I工坊，专门生产表壳和机芯部件，应用诸多创新材料。2017年，ProArt II工坊的扩建则为技术办公室、研发团队和艺术发展提供了专门的空间，使品牌能够与更多新行业相交融，进一步壮大其综合实力，这也是品牌不断发展的依托。

ProArt II工坊

随后，技术突破不断为我们带来惊喜，尤其是高复杂机芯的自主化研发，让品牌的核心竞争力愈发坚固。

制表师组装机芯

同时，为了在服务品质上满足日益增长的市场需求，理查米尔大幅缩减多品牌经销商渠道，开设越来越多的品牌独立旗舰店，并于2018年宣布，因不再符合品牌独家、精选的分销策略，品牌将于2019年后退出日内瓦国际高级钟表沙龙（SIHH）。

理查米尔北京旗舰店

对于现阶段的重心，Alexandre Mille向我们透露：“专注于优化和清理可能因品牌快速扩张而被忽视的领域，让组织更加高效运转。”

其中很重要的一部分就是确保高效的生产水平。

对此，Alexandre Mille表示：“我们的目标是通过优化流程，高效生产，确保人们不必等待太长时间就能拿到腕表。最近几年，我们一直在梳理我们的产品系列并选择优先生产哪些型号。以表带为例，以前我们有超过两万个表带型号，而一条基础款黑色表带需要等待一年。因此，我们与供应商和合作伙伴进行讨论，如今我们已经将表带型号简化到一千八百种，这无疑带来了显著的变化。还有一些类似的项目，都旨在优化品牌。其中也包括传播、营销和许多商业层面，这是我们整体战略的一部分。大家可能从外部看不到，但会切实感到我们的不同。”

不妥协的叛逆者

不要听从市场，要创造市场

无论是此前品牌创始人Richard Mille先生在各个场合中的讲话，还是此次包括过往与Alexandre Mille的对谈，都有一个词高频出现——不妥协。

某种程度上讲，这正是理查米尔的DNA。一旦对其有所了解，就会发现“不妥协”精神切实贯彻至品牌的方方面面。

首先当然是腕表的制作。Richard Mille先生曾说过，在追求完美和平衡效益之间他永远选择追求完美。

纳达尔佩戴RM27-03拿下他第12个法网冠军

从一开始，理查米尔的目标就是“为极端条件制作极致腕表”。

正如Richard Mille先生所说，“当我推出这个品牌时人们总是告诉我，戴着一块陀飞轮腕表打高尔夫是不可能的，戴着腕表打马球是不可能的……而我证明了，事实恰恰相反。”

正是从理查米尔开始，我们看到一大批顶级运动员佩戴着理查米尔的机械表在世界的各处赛场上不断刷新人体极限、创造纪录，这也证明了理查米尔“不妥协”的底气及与之相匹配的实力。

品牌挚友阿诺·杰拉德

佩戴RM032自动上链飞返计时潜水腕表

不断刷新自由潜水世界纪录

在经营上，理查米尔也秉持着冷静的定力，其中一个关键层面就是品牌如何分配腕表。

Alexandre Mille向我们讲述，他们的分配策略“遵循一个严格的规则：所生产腕表百分之三十供应到美洲，百分之三十供应到欧洲、中东和非洲，百分之三十供应到亚洲，百分之十供应到日本。这一分配已经多年没有变化，保持平衡非常重要。”

对此，他还进一步给出解释：“这意味着，我父亲从不会过于乐观，当市场火热时就涌入市场，然后在市场冷却时撤回。我们需要保持头脑冷静，从品牌发展的角度看问题。即使在某个地区（比如中国）市场十分繁荣，我们也不会突然将所有腕表分配到那里。我们的增长只受工厂生产能力的控制，如果我们能多生产百分之五的腕表，那就意味着市场上所有地区的腕表数量将增加百分之五，而不仅是某个特定地区。”

而当被问及是否会为特定地区以及人群推出特别款作品时，Alexandre Mille的回答也十分令人印象深刻：“从我们品牌旅程的一开始，我父亲（Richard Mille先生）就不得不应对来自各方的怀疑。然而，他的决心和愿景坚定不移。他不希望市场来决定品牌的发展方向，而是由理查米尔打造自己的未来路线。”

当然，所经历的人、事会以另一种形式体现在理查米尔的作品当中。“我们当然会从自己的经历和观察中汲取灵感，它们自然而然地影响着我们，也会在我们的作品中留下一些微妙的痕迹，但这很难准确描述出来。就像艺术创作，艺术家汲取灵感的过程有时是不自知的，但你可以在他们的作品中发现蛛丝马迹，难以言喻，但确实存在。当然这不会改变我们永不妥协的真正本质。”

提出点子很容易

变成现实才是挑战所在

纵观理查米尔的腕表作品，会发现一件很神奇的事情：一方面，一以贯之的独特外观设计、品牌标志性元素都让其腕表有着一眼即可辨认的显著气质；而另一方面，我们又必须承认在统一的大框架下，理查米尔的每一款作品都有着截然不同的设计语言与风格，每一次都能给我们带来超越期待的惊喜，绝不给人一点审美疲劳的机会。

RM 66浮动陀飞轮腕表

“恶魔角”的金属礼手势让人们联想到

上世纪六十年代的不羁和摇滚精神

这样相悖的特点却在理查米尔的作品中和谐相融。或许正如Alexandre Mille所说：“人们希望我们持续带来惊喜，有趣的是，我觉得不仅是我们的客人在期待，媒体在期待，甚至其他行业领袖也在期待着。大家喜欢这样一个疯狂的品牌制造疯狂的腕表。我们正是在持续创造不同款式风格的疯狂腕表，如果你不喜欢某一个，没关系，下一个可能就是你的‘菜’。”

RM 88 SMiley自动上链陀飞轮腕表

彰显微笑的魅力与活力

这样持续、密集且高质量的输出，对任何人来说都是一种负担。我们也带着好奇心向Alexandre Mille进行了提问，希望了解理查米尔是怎样保持其先锋性与创新性的。

RM 07-01彩色陶瓷腕表

汲取孟菲斯设计风格

将夏日心境延续一整年

得到的回答十分“凡尔赛”：“老实说，这并不难。因为这已成为我们的日常工作，而且我们对此非常热衷。如果我们过去十年一直以一个型号的成功为生，并突然需要提出新的想法，那或许十分具有挑战性。但如果你回看一下我们品牌的前二十年，就会看到我们创造的各种型号，每个都截然不同。我们的日常工作不是说‘我们需要新点子’，而更像是‘好吧，我们有太多点子了，让我们缩小范围’。”

Alexandre Mille还向我们透露：“从现在起至2031年，我们计划围绕大约十个新点子进行筹备。它们不仅仅是改变颜色那么简单，而是一个雄心勃勃的独特项目。创意团队不断提出新的想法，这是他们的职责，这不仅意味着要提出想法，将他们变成现实才是真正的挑战所在。”

仅是简单回顾近两年品牌的作品，就能感受到Alexandre Mille话中“挑战”的分量。

RM UP-01

去年推出的理查米尔与法拉利携手打造的首款作品RM UP-01创造了当时的超薄纪录，厚度仅为1.75毫米，并且机芯能够承受超过5000g的加速度！

RM 07-01 Intergalactic星系腕表

RM 07-01 Intergalactic星系腕表展现了宝石镶嵌世界的重塑与挑战。

六位RICHARD MILLE品牌挚友

佩戴RM 07-04女士运动腕表

RM 07-04是品牌首款女士运动腕表，搭载品牌自主研发的全新CRMA8机芯，整只表总重量仅为36克！

尽管每一个挑战都十分艰巨，但无疑从结果来看，理查米尔全员都很适应这样的节奏并且乐于、勇于也擅于去将每一个“不可能”变为“可能”。

那么，这样的一个超级团队，他们所面临的最新挑战是什么？

感谢Alexandre Mille“并不过分痴迷于保守秘密”，他为我们透露了一个“大惊喜”！

我们知道，理查米尔曾推出过全蓝宝石表壳的腕表，而目前为止，机芯方面，他们的做法是将现有的机芯进行改进，装入其中。

但是，现如今，他们正在研发一款全新的机芯，专门为蓝宝石表壳而设计，以匹配蓝宝石表壳的技术和视觉特点！这真的十分令人期待！Alexandre Mille还与我们分享：“用我父亲的话来说，这是目前为止最美的机芯设计。”

知道秘密是令人幸福的，但同时也让人煎熬。毕竟从知道的那一刻起，我们已经在脑海里无数次猜想，并且难以遏制地强烈希望能够立刻看到！

无论成品最终如何，我们目前能够确信一点，那就是，尽管已经知道了方向，但看到新作的那一刻，理查米尔一定还会突破我们的期待，因为他们一直都是这么做的，且一直都做到了。