MINI是一个极具创新精神和文化魅力的品牌，广州是一座有着悠久历史的文化名城，两者相遇会擦出怎样的火花？2023广州车展期间，MINI联合广州东山口打造了“MINI×东山口 经典重现”品牌文化体验活动，将源自1959年的品牌经典基因深度融入始建于1900年代的东山口，尊重地方文化特色，打造属于MINI文化的世界。拥有百年历史文化积淀的广州东山口，集经典人文、优雅复古、潮流时尚与烟火气于一身，与MINI品牌的DNA志同道合。

从工业设计的角度来看，MINI的出现颠覆了人们对汽车空间的固有认知。历经64年，MINI的很多设计依然引领着汽车界发展。我们所熟知的横置发动机、前轮驱动等设计，其实都是当年为实现Mini小身材大空间而发明。Mini开创性的二八原则，更是将实用性发挥至极，即将80%的空间留给乘客，20%留给机器，让Mini成为了“得房率”超高的车型。而四轮四角、悬浮车顶，这些经典设计，不仅在当年是原创，直到现在还被模仿。

在追求极致实用主义设计的方向上，Mini成为工业历史上最早践行Less is More的汽车品牌之一。随着1959年Mini的诞生，其颠覆性的创新设计理念最终终结了在欧美大陆蔓延了20年的“消费主义”，追求经典永恒的设计流派登上历史舞台。所以历经64年历史，你依旧可以在每一代MINI汽车身上清晰地发现1959年初代Mini的影子。

汽车行业流行用人口统计学的各种维度来分析用户画像，而MINI是汽车行业历史上第一个通过情感与性格来描绘用户的品牌。与60年代的沙宣头、深眼影、长筒靴、喇叭裤、甲壳虫乐队……一样，MINI也成为一个重要的文化符号，年轻人纷纷用Mini展现属于自己的风格，Mini的DIY文化应运而生。MINI的品牌是由所有用户和粉丝塑造的，每台MINI、每位MINI用户都是独一无二的。从1959年至今，MINI在全球收获了超过一千一百多万车主的支持，粉丝人数更是难以计算，可以算得上“最大牌的小型车”了。MINI的车主社群，是品牌拥有的最令人骄傲的财富。

MINI并不被潮流左右前进的方向。相反在各种潮流下，MINI凭借自诞生以来一直坚守的创新精神，以其独特、时尚、可爱的外观设计和传统英伦魅力赢得了众多用户、粉丝的喜爱。甚至时尚与艺术领域的很多灵感也是来源于MINI。MINI不仅引领着汽车文化，也是时尚文化的一个先锋。

拥有百年历史文化积淀的广州东山口，集经典人文、优雅复古、潮流时尚与烟火气于一身，与MINI品牌的DNA志同道合。东山口是广州市经典的老城区，如今，全新的文化场景，就在这样的旧日洋房里演绎新的故事：咖啡馆、画廊展厅、黑胶店……年轻的气息并不排斥旧日的美感，而是与其完美地融为一体。和MINI一样——拥有包容、多元、不断生长的活力。在这样的环境里，历史、潮流、多元的融合让“经典”焕发全新活力，而这正是独一无二的MINI品牌DNA：创新精神、经典设计、社群文化。