南都娱乐日前与阅文集团联合发布《2023IP风向标》，总结了2023年 IP产业的五大趋势，分别为：男性向IP为视频平台拓展新空间；类型化IP赛道火热；群像式写作顺应配角崛起时代；网文IP成动漫主力助力平台增收；网文成IP手游爆款新势力。

全民爆款不可缺少男性用户

《IP风向标》指出，男性向IP在视频平台的空间拓展上呈现出新的活力。根据《2023年Q3剧集网播表现及用户分析报告》，2023Q3爱芒腾优上新独播剧用户女性用户占比在65%-74%之间。而以现象级作品《狂飙》为例，骨朵数据显示其观众男女性别比例为58:42；《漫长的季节》则为55:45。在这种情况下，挖掘男性用户潜力达至性别平衡对打造全民爆款作品日益重要。

另一方面，男性向精品IP影视剧长尾效应显著，意味着作品完结后依然能够持续吸引观众并保持较高的关注度。根据云合数据，2019年完结的《庆余年》第一季仍处于2023Q3老剧正片有效播放TOP3；《雪中悍刀行》位于2023Q3老剧正片有效播放TOP8，也是目前腾讯视频经典畅销榜前30中唯一一部2021在榜剧集。

《庆余年》等还带来了巨大的观众期待度，腾讯视频期待榜TOP5中60%是男性向IP，其中《庆余年》第二季位列电视剧期待榜第一名，视频预约量突破759万，《大奉打更人》位列期待榜第四名，男性向IP的影视改编还有巨大潜力可待挖掘。

配角担起话题重任

角色塑造趋势方面，《IP风向标》指出，配角崛起时代，群像式写作已经成为一大重要趋势。德塔文电视剧景气指数周榜显示，在电视剧《狂飙》的角色贡献度中，配角高启强占48%，超过主角安欣8%，从网文到影视，好的配角能带动更高的讨论度和二创粘性，甚至超过主角。

这一点在网文创作中也有体现，网络文学已经从“大主角”时代进入群像描写时代，优质、具话题性的配角不断涌现，如现象级网文作品《道诡异仙》中，热门配角诸葛渊、红中不断出圈，诸葛渊在起点读书App站内累计获得超100万星耀值；热门仙侠作品《玄鉴仙族》中，狂放不羁的配角李玄锋获得了许多读者喜爱，人气值位列起点读书站内角色星耀榜周榜TOP4。

网文IP游戏上市即爆款

男性向IP在动漫领域有更突出的表现，《IP风向标》指出，网文IP成动漫主力助平台增收。在腾讯视频公布的2023动漫片单中，57%的动漫作品来自网文IP改编，哔哩哔哩2023年至2024年国创动画发布会片单中，43%为网文改动漫作品。

漫游联动的风正从动漫吹向游戏，当中扮演关键作用的正是IP。以《斗罗大陆》和《凡人修仙传》这两大IP为例，《斗罗大陆》自2008年起在起点连载，多次获得月榜第一，2018年，《斗罗大陆》推出首部动画并连载至今，在腾讯视频站内多榜持续占领高位，如今，《斗罗大陆》系列手游累计流水已突破100亿元。《凡人修仙传》自2007年开始连载，2020年改编为动画并成为bilibili国创动漫历史上第一部年番作品，2023年《凡人修仙传：人界篇》手游首发进入国内iOS畅销榜TOP 5，首月流水超5亿元。

《IP风向标》指出，网文IP在IP手游市场呈现上市即爆款的现象，从《斗罗大陆》等IP手游的成功可以看出，深入挖掘网文IP的潜在价值，为游戏行业带来了更多的创新和增长点。《IP风向标》也列出了《斗破苍穹》《全职高手》《诡秘之主》《大奉打更人》等游戏化前景备受关注的网文IP。