带货农产品火爆出圈的东方甄选，又有新的大动作。12月5日，记者从东方甄选获悉，平台将于12月10日在东方甄选APP上线文旅产品，受这一消息影响，东方甄选盘中股价大涨，截至发稿涨幅最高超过13%。

记者独家获悉，这场直播将是东方甄选在App首次上架文旅类产品。目前，超过100家企业已敲定合作意向，即将入驻，在东方甄选App上架旅游套餐、景点门票、酒店套餐等文旅产品。据介绍，12月10日至12日，东方甄选主播顿顿、蓓蓓直播，将开启海南三亚、云南丽江、吉林三城联欢。这也是东方甄选第一次在3省开设“分会场”，跨越南北开播，可见其重视程度。

一位知情人士向记者表示，东方甄选App上架的旅游产品，经历了多轮筛选，App上架的首批旅游产品，包括“纯玩团”、四星五星级酒店，以及东方甄选看世界同款、销售额达到百万级的爆款产品。

东方甄选布局文旅业务，从去年开始就初现端倪。2022年7月起，东方甄选启动“外景直播专场”的模式，通过与省级政府部门合作、直播，不仅带货当地的农产品、特产，还通过“小作文”“宣传片”等创意视频，宣传当地文化旅游。2022年12月，东方甄选创立“东方甄选看世界”抖音账号，开始探索文旅直播。通过边游玩、边直播的“走播”，东方甄选主播一边体验各地旅游风光，一边发挥“知识直播”的优势，讲解当地人文历史。

对于东方甄选而言，文旅方向的探索已经逐渐成熟，也有望成为下一个增长点。记者注意到，10月16日，东方甄选在珠海成立“东方甄选（珠海）旅游文化有限公司”，经营范围含旅游开发项目策划咨询、旅行社服务网点旅游招徕、票务代理服务等。这一动作，也标志着东方甄选拿到相关资质，在文旅业务的布局上，打开了更多可能性。

东方甄选在财报中曾公布其自身定位：直播平台、农产品科技公司、文化传播公司。业内人士认为，直播资源优势和独特的文化风格，是东方甄选走进旅游行业的优势，但具体落地效果，还有待直播间表现。

图片：东方甄选