左手抱着冰墩墩和兔墩墩，右手提着龙墩墩礼盒，一早就来排限购的百米长队......12月7日，北京王府井工美大厦再现顾客抢购龙墩墩的热闹场景。据北京晚报报道，冰墩墩身披龙年战袍回归，变身龙年新春特别版龙墩墩，再度受到了市民和游客的追捧。

“龙墩墩”系列新品热销。安旭东/摄

市民和游客怀抱三个墩墩兴奋拍照的画面，让人想起该形象一路走来不“冰”而“火”的动漫传奇。头系“冰丝带”，身披冰雪外壳，冬奥会吉祥物冰墩墩一问世就热销，不仅深受冬奥运动员和外媒记者的青睐，也成为旅游市场的抢手货，无论玩具还是手办都几乎“秒空”。在冰墩墩基础上横空出世的兔年特别版兔墩墩，一双兔耳朝天竖，憨态可掬万人迷，2023年春节前刚一上架就全部卖光。如今，一双兔耳又演化成龙王的面孔，炯炯有神的双眼传递着国人积极的心态和友善的性格，细长的胡须和闪着金光的龙鳞自带威严的气质，这是墩墩在龙年新春的精彩亮相，开售首日再度重现“墩墩”家族历次热销的火爆场景，可以说在意料之中。

岁末临近，一墩难求。冬奥会闭幕两年之后，墩墩依然是当之无愧的顶流。火出天际的墩墩IP，一次次超乎预期，但仔细琢磨，其成功有必然原因。除了呆萌可爱又时尚的外表，墩墩家族不断吸收的传统文化基因，成为其持久破圈的源源动力。冰墩墩是第一代，基于国宝大熊猫憨态可掬的形象，象征纯洁、坚强的冬奥会特点，本就完成了对习俗、科技与自然的巧妙整合，展现了坚强豁达的大国形象；此后，北京传统民俗经典“兔爷”的融入、中国龙图腾和精神标识的加持，先后激活了无与伦比的冬奥记忆，也是中国生肖年份的浪漫提示，同时代表着人们对平安健康、风调雨顺的美好期望，堪称春节吉祥文化的创意表达。

人们酷爱墩墩系列，爱的正是墩墩拥抱传统文化的热情姿态，是墩墩万变不离其宗的深沉底蕴，是中国传统文化资源的独特禀赋，是国人在文化创新中迸发的智慧和激情。墩墩的成长记殊为不易，乘上了北京冬奥会的东风，凝结了顶级设计师的心血，增添了文化产品的厚度，契合了当代粉丝的审美。面对这样一个可贵的文化IP，无论文创产业还是消费市场，都不能满足于墩墩目前掀起的热度。如何在目前取得的知名度、美誉度和影响力基础上，在更广阔的领域开发其文化和商业价值，值得设计团队继续探索，以持久延续作品的生命力。如果墩墩一直堪当中国形象使者，必定会向四面八方讲述更多文明久远、欣欣向荣的中国故事。

在IP孵化的过程中，动漫形象往往是最趁手的工具之一。除了墩墩系列，近年来，我国文创产业、北京文创领域出现了不少顶流IP。其设计场景的精细度、创意叠加的层次感，组团打造出过硬的品质，赢得了良好的口碑。一个个有型有款的IP产品，形成了国内创意IP顶流集聚的高地。如果以墩墩系列为抓手，将其打造成代表中国的经典IP，并梦幻联动其他IP顶流，无疑有助于将顶流文创打造成产业增量，更好实现中国文化的传承与创新。

文创文创，有文才有创；文是底色，创从文来。我们见证了兔墩墩丰富冰墩墩，等来了龙墩墩接棒兔墩墩，这不禁令人期待，未来，墩墩系列还会带来哪些惊喜；我们更期待，下一次，墩墩家族身披更丰富的文化色彩，展示更加生动立体的魅力北京乃至中国形象。