“中国发展速度有多快？我在这里生活了26年，像是看到了26个国家。”作为全球最大的时尚零售集团之一——Inditex（爱特思）集团的大中华区总裁，典型欧洲面孔的白晨铭（Eugenio Bregolat Lukashov）一开口，普通话字正腔圆，甚至还带着点京腔儿。

1985年，北京市与马德里市正式建立友好城市关系。两年后，年仅两岁的白晨铭跟随父母从西班牙来到中国，落脚点就是北京。冬天的三里屯，马路边码着一排排大白菜的场景，留在了他的记忆中。

36年过去，三里屯蜕变为“国际屯”，北京也跻身国际化大都市前列，是白晨铭口中拥有无限潜力、最重要的市场之一。“中国这么大一个国家，发展至今天的水平，令人钦佩！”

初入北京就获得了信心

上世纪80年代末，中国进入改革开放的第二个十年，努力探索发展的道路。

“我就在三里屯这边长大，那时，还没有太古里这类时髦的地方，一到冬天，家家户户都要存储大白菜。”朴素的民风，让儿时的白晨铭觉得这是一座很有风味的城市。他在北京生活、成长到19岁后回到西班牙，待他以工作身份再次回到北京时，发现一切已经大变样，设施四通八达，商圈大牌云集，更现代、更国际。

2008年奥运会前后，北京商业项目集中涌现，北京SKP、北京世贸天阶、西单大悦城、蓝色港湾、三里屯Village……人们如今熟悉的购物中心大多诞生于这个时期。

也是在2007年，Inditex集团筹备在中国开设Zara门店，在街上做了一次调研，发现北京消费者对时尚的热情极高，当即决定将第一家门店设在世贸天阶。“开业当天店内人山人海，客流量不断。”白晨铭说，这对品牌意义重大，让初入中国的Zara充满了信心。

这里有世界最好的零售地点

彩虹印花毛衣、针织背心、有机棉牛仔裤，走进王府井大街的Zara门店，总能瞧见年轻人在挑选心仪的服饰。这里一周两次上新，消费者能轻松买到和欧美市场同步推出的当季新品。

经营者对一座城市的信心和承诺，门店数据或可透露一二。

2007年，Zara北京世贸天阶店只有两层，面积约1500平方米；2013年，该店被翻修一新，扩大成三层，面积约1700平方米；2020年，王府井店开业，独栋四层，占地超3500平方米。

“王府井门店是Zara亚洲最大门店，更是世界上最好的零售地点之一”，白晨铭说，拥有百年历史的王府井大街，是传统的、典雅的，也是现代的、时尚的，“能在此开店是我们在北京的最大收获。”

门店升级战略，更离不开北京营商环境的持续优化和有力支持。白晨铭给出了七个字：稳定、透明、可预期。2018年以来，北京优化营商环境经历了从1.0到6.0版的迭代，放宽市场准入、扩大对外开放贯穿始终。今年，对外资经营环境优化再次升级，全面取消了对外贸易经营者备案登记。

“简化各种程序后，不用再准备很多材料申请、核准，办事效率提高了。”白晨铭说，这让他们能更专注于满足中国消费者的个性化体验。

未来中国将有更多机遇

数字化试衣间、自助收银、线下体验线上订购……这是消费者在Zara门店能享受的智慧体验。得益于北京数字经济的发展，消费者数字化需求旺盛，反过来也激发了老牌时尚品牌的数字化升级速度。

“数字化转型已成为服装零售行业的重要趋势，我们在数字功能上做了很大投资，希望改善大家的购物体验。”白晨铭说，北京既是集团在中国业绩最好的市场之一，也是数字化程度最高的地区之一。

数字经济仅仅是北京机遇、中国机遇的一部分。

今年是中国和西班牙建交50周年，中国已成为西班牙在欧盟外第一大贸易伙伴，西班牙则是中国在欧盟内的第五大贸易伙伴。数据显示，2022年中西双边货物贸易额首次突破500亿美元，达到515亿美元。

“中国市场拥有无限的潜力，我们还将继续在这里投资。”面对未来，白晨铭充满信心：“我们看好中国市场的长期发展，相信它能为时尚产业带来更多机遇和惊喜！”

我的北京印象——

北京早已变成我的“老家”，我的孩子也有一半的中国血统。每次回来，我都会去三里屯转转，尽管街区发展日新月异，却仍保留着许多儿时的风景，看着一群小孩在新旧景物中跑，让我觉得，这正是“故乡”的感觉。