跨界推出新产品、创新营造新场景、暖心开通新服务……为迎接新年到来，东城区各老字号创新满足消费者需求，引爆新消费热潮。

一大早，北京稻香村零号店里人头攒动，人们在琳琅满目的柜台前挑选喜欢的糕点。传统民乐造型的“琵琶糕”、复古柔美的“盘纽酥”、匠心传承的“剪纸方酥”、仿古摆件造型的“翡翠白菜”都让人眼前一亮，其中北京稻香村与北京市珐琅厂联名推出的特色产品“珐琅糕”格外惹人喜爱。

“糕点造型来自北京市珐琅厂的‘洪福齐天’花瓶，葫芦造型加上蝙蝠元素寓意着福禄吉祥，更展现出了传统手工艺的独特美感。”北京稻香村相关负责人介绍， “福龙饼” “吉庆饼” “祥瑞饼”等多款新年限定糕点也同时上市。

商务印书馆推出《龙佑盛世》甲辰龙年迎春年礼，春联、 “福”字、门神、红包、灶神等春节习俗必备用品一应俱全，产品蕴藏着龙文化、节气文化、集邮文化等元素，设计风格具有浓郁的“国潮风”。

在推出新品的同时，东城区老字号还通过打造新消费场景和提供暖心服务，进一步激发消费活力。

近日，吴裕泰前门店重装亮相，合理的空间布局、温馨的场景搭建为消费者创造了沉浸式的新消费环境。明亮的玻璃窗前， “围炉煮茶”的场景吸引了很多年轻人，大家围坐在一起体验当下流行的生活方式，并打卡拍照。“这场景给足了冬日温暖体验，氛围感和仪式感十足。”一位顾客依照场景陈列的商品挑选了茉莉花茶，准备周末与家人一起体验“围炉煮茶”。

“我们希望通过这种方式传递高品质、慢享受的生活理念。”吴裕泰相关负责人介绍，“围炉煮茶”体验活动已在吴裕泰北新桥店、王府井店、前门店启动，即日起至1月7日，消费者可到店并在“围炉煮茶”区域打卡拍照。同时，吴裕泰也开启了新年促销活动，包含惊喜折扣、满额立减、新品尝鲜券等多种活动。

今年春节假期，预计将有不少市民出境旅游。为此，大北照相馆近日开通因私出入境证件照社会化采集服务，市民可以在大北照相馆任一门店自行采集出入境证件照，持回执单条形码即可前往全市各办理点办理相关手续。

文字：庄蕊

图片：张菁 闫文 北京稻香村