2024-02-11 20:32
甲辰龙年到来,年味正浓。春节长假期间,无论是鸟巢北京礼物专卖店、故宫角楼咖啡、恭王府景区,还是前门大栅栏的老茶庄、京扇子旗舰店,抑或厂甸庙会的文房四宝、西单图书大厦的文创专柜,龙文创都保持旺销。融合了中华传统文化和当代创意设计的龙年文创品不仅承载着人们的新春吉祥祈愿,也成为龙年独特的北京礼物。
新春茶礼喝出吉祥寓意
新春的前门、大栅栏是喜欢古风的市民和游客尤其喜爱的打卡点。大年初一,这里的游客接待量就已跻身全市景区(街区)前十名。张一元旗舰店里,茶香四溢,“龙年喝龙毫”的新春海报醒目,龙毫销售已同比增长逾30%。散茶的传统包装方式引来不少顾客拍视频留念。
相隔不远的吴裕泰前门店,一层的冰淇淋售卖窗口前顾客们耐心排队,店内一层的茶叶和二层的茶点出货也非常迅速,其专为新春市场推出的“裕”龙贺岁系列礼盒、瓷质生肖三件杯礼盒尤其受欢迎。吴裕泰相关负责人介绍,包装上的裕龙谐音玉龙,穿梭在祥云、茉莉花之间,执贺岁卷轴;生肖杯把手借鉴新石器时期玉龙造型,体现出和合包容的民族精神。“这些吉祥寓意都很受消费者喜爱。自元旦销售以来,全国已销售1300余套,销售额逾500万元。”今年,吴裕泰还同时出摊地坛庙会、龙潭庙会和龙潭中湖庙会,龙年礼盒同样受欢迎。“很多小学生也很懂茶,给自己选时也不忘给父母介绍。”庙会上的销售人员介绍。
伴随来京游客增多,“北京礼物”新春款广受欢迎,兼具美学价值与实用价值的设计,让顾客普遍称赞物有所值。
大年初二,故宫角楼咖啡以满满的龙年新春氛围留住客人。菜单上的龙年主题特饮——龙须酥拿铁、龙点睛奶茶,莓开眼笑马卡龙、光芒万丈马卡龙、龙头曲奇等,几乎是进店必点,随餐配搭的祥龙戏珠餐巾,也将龙年氛围拉满。要说最受欢迎的龙年文创品,当属彩云蓝龙精品咖啡杯。角楼咖啡负责人王雪姣介绍,杯身上的龙头图案源自故宫博物院藏品——清代乾隆帝缂金彩云蓝龙青白狐皮龙袍上的图案,并配以彩色祥云纹、仙桃纹、吉祥结纹,蕴含丰富。“上市不到半个月,已经卖出几千只。很多顾客反映新年用龙头杯,既洋气又喜庆。”
同样抓住商机开发新品的,还有京扇子品牌。其在前门旗舰店推出的《一潮山海》系列龙扇,680元一把。价格不算低,但精巧雅致的设计还是吸引了不少顾客。仅除夕和初一两天已售出33把。
有些“礼物”其文化内涵原本就与龙密切相关,在今年就格外亮眼。大运河礼物一直以龙形镇水兽为核心设计灵感。“我们根据大运河的龙形镇水兽文物,设计了大运河平安兽形象,每年推出不同类别的商品。”其负责人冯建阁介绍,今年,平安兽与国家级非遗德化白瓷技艺相结合,“变身”镇宅小夜灯,已卖出500多个。其位于西单图书大厦的销售专柜,节日期间每天营业到24时,小夜灯将为更多市民和游客提供温暖。
延续了冬奥精神的龙墩墩今年新春再次成为顶流,也成为新春“北京礼物”的代表之作。在北京礼物鸟巢旗舰店、奥林匹克中心区商亭、速滑馆店等10余销售点位,仅龙墩墩一款商品,大年初一和初二两天就已售卖20万元。而面向全国各线下售卖点位批发的墩墩已多达60万只。
文博机构新春衍生品受追捧
新春的北京正在迎来八方游客,大年初一全市重点监测的174家旅游景区(地区),游客接待总量136.1万人次,同比增长35%;营业收入8643.1万元,同比增长17.6%。文博机构不仅成为流量领跑者,也通过丰富的龙年新春衍生品满足游客的购买欲。
以福文化著称的恭王府,新春前夕与歌华设计共同出品的福碗已售卖近10万套。福碗礼盒内是一对明代正德碗器型的强化骨质瓷釉下红高脚碗。它曾作为国家文旅部和北京市领导外事出访伴手礼,新春之际使用更添福气。一位老年游客在恭王府购买了福碗后评价:“难得的是,质量非常好。而且一碗米饭吃完,就会看到碗底的福字,更让人珍惜粮食。”以恭王府内蝙蝠形象为灵感出品的“蝠逗儿”系列贵金属文创品,以纯金打造“蝠逗儿”,栩栩如生。“上市五天就售罄,销售额达300万元。”歌华设计相关负责人介绍,福气三连、福禄双全、串串福等款式尤其受欢迎,而“金榜题名”则成为了游园家长们追捧的爆款,纷纷给求学待考的子女们置办周全。
由孔庙和国子监博物馆监制,歌华设计出品的独占鳌头毛绒玩具系列、福鳌包帆布包等也格外受学子和年轻上班族喜爱。
北京市文旅局相关负责人介绍,2024年龙年春节“北京礼物”已推出近百款龙主题系列文创商品。更多北京非遗传承机构推出的精品龙主题非遗产品,也正服务新春生活的方方方面,让京味年俗的载体更加丰富。