我国消费正在经历一场前所未有的变革，人口结构变化、消费观念变迁、Z世代崛起等因素的影响下，消费者的需求和行为正在发生深刻的变化。把握消费趋势、培育新型消费，同时优化营商环境和政策支持，将为消费增长注入新的活力，推动我国经济高质量发展。

一、产业孵化与新青年生活方式融合项目成为城市更新的新亮点

随着城市更新的不断深化，产业孵化与新青年生活方式融合项目成为了城市更新的新亮点。在消费转型的压力下，老旧项目不断升级或退出，而新生活方式项目则成为了消费增长的引领者。这种趋势也加速了大型综合超市的衰败进程，许多城市以城市更新为契机，通过不断培育、引导现有产业转型升级和产业孵化，引入新产业、创造新生态、带来新消费。

在城市更新中，产业与消费共生模式越来越受到重视，建设“工作、居住、娱乐”一体化的城市共享生活平台，打造文化、生活美学氛围，探索沉浸式艺术体验的乐趣，完备办公设施营造都市惬意办公氛围，成为创新的方向。

另外，发展轻餐饮、时尚小物的“后街经济”也成为了城市更新的重要组成部分。后街经济注重创新和个性化，为年轻人提供了特色、时尚和个性化的消费选择。各种小型店铺，位于城市次要的街道、背街小巷，或老旧工业改造园区中，与主要商业区相对独立，通过独特的产品和服务、创意的装修和设计，营造出时尚、舒适的游购氛围，为城市更新、消费发展带来了活力。

二、文化旅游消费成为消费增长的重要驱动力

近年来，商业、文化和旅游的融合趋势越来越明显，文化旅游消费成为消费增长的重要驱动力。为了实现这种融合，许多商业中心都开始将艺术元素融入到商业创意中，营造全方位、多元化、互动性强的沉浸式体验。

除了将艺术元素融入商业创意中，动漫展、音乐节等活动也成为了推动文化旅游消费增长的重要因素。这些活动不仅仅是音乐和动漫的展示，更是一种时尚文化的表达。演唱会市场的“下沉”也成为了新的消费增长点。随着文化艺术消费比重的增长，二三四线城市的演唱会消费需求也变得旺盛起来。

因此，各个城市应该发挥自身的特点，吸引各种新兴、有发展前途的领域、产业和人才集聚，从根本上提升城市的竞争力。具体来说，应该引进新兴产业、数字移民和创新创业者，并为他们提供更好的营商环境。这样既可以带来城市产业增长的繁荣，又可以带来新的消费活力。

三、IP文化融合与跨界联名激活消费热潮

近年来，品牌联名已成为激活消费热潮的一种重要方式。这种商业模式通过打造著名IP以及不同领域的IP联名，开展跨领域的文化融合与创新，丰富IP内涵、扩大品牌知名度和影响力，提供消费者新的选择。

品牌应更加注重联名营销的创意和独特性，通过推出具有吸引力和差异化的联名产品或活动，激发消费者的购买欲望和兴趣。同时，品牌也需要更加注重消费者的反馈和需求，不断改进和创新联名营销的方式和策略，以满足消费者的需求和期望。在联名营销中，品牌需要注重创意和独特性，同时也要关注消费者的反馈和需求，不断改进和创新联名营销的方式和策略。

四、国潮文化成为年轻消费者对独特、个性化的认同与追求

近年来，中国自主品牌和文化元素在国内外市场取得了巨大成功，年轻一代对传统文化的兴趣和热爱日益增加，国潮文化已成为年轻消费者对独特、个性化的认同与追求。国内商业品牌开始注重传承和创新传统文化元素，将其融入产品设计、宣传推广等方面，形成独特的文化符号和品牌形象

然而国潮热中也存在着注重设计而轻视研发，价高而含金量不足；老牌国货创新力不足被市场边缘化等问题，需要企业了解新生代消费者的产品需求和审美追求，加大科技创新和研发投入，持续打造产品核心竞争力。

五、消费去炫耀化趋势呈现

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，年轻人的消费观念也在不断变化。现在，年轻人更注重个性化和省钱达人的消费方式，而不再是为了炫耀或攀比。QuestMobile《2023年新线（新消费前线城市）市场用户洞察》报告显示，新线用户追求体验感和松弛感的生活方式，在消费上不盲目求贵，而是寻求满足需求的同时也能实现物有所值。

另一方面，随着国家大力倡导绿色低碳发展理念，越来越多的年轻人开始崇尚绿色消费，热衷于二手交易，让闲置物品流转成为了一种新的生活方式。

因此，商家应该更加关注年轻人的消费需求和心理变化，提供更加优质的产品和服务，以满足他们不断变化的需求。同时，商家也应该积极响应国家的绿色低碳发展理念，推出更多环保、可持续的产品，引导年轻人更加注重环保和可持续性的消费方式。

六、即时零售快速崛起

随着我国商贸流通体系建设的不断推进，末端配送也在持续创新和优化。在线上线下消费加速融合发展的过程中，即时零售作为一种新型零售模式快速崛起。目前，即时零售呈现出商品品类日益丰富、服务区域不断拓展、服务客群持续扩大、消费场景更加多元的发展趋势和特点。

为了进一步促进即时零售行业的健康发展，需要完善行业标准，为即时配送行业营造良好的环境，更好地保障消费者的权益。同时，还需要统筹推进现代流通体系建设，发挥即时配送的积极作用，满足消费者需求，促进消费潜力的释放，助力消费升级。

七、预制菜在消费者疑虑中成为投资热点，标准建立成为未来发展的关键

预制菜是一种新兴的食品消费领域，随着餐饮企业的发展趋势和消费者需求的变化，其市场需求量逐渐增加。但目前预制菜发展仍处于初级阶段，消费者对预制菜的了解和购买概率仍有限。尽管超市和生鲜电商拥有渠道推广和采购优势，但在食品加工等方面的经验积累也有限，在菜品研发创新、口味等方面没有天然优势。

因此，企业要尽快建立完善的销售渠道体系和产业标准，要加强研发创新，提高产品质量和口感，以满足消费者的需求。同时，建立产业标准可以规范行业发展，提高产品质量和安全性，增强消费者对预制菜的信任度。

八、优化营商环境为消费增长注入活力

近年来，我国政府一直在积极推动消费政策，以促进经济增长。消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，对于畅通国内大循环具有重要作用。为此，政府不断出台相关政策，以稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、拓展新型消费、完善消费设施、优化消费环境，政府支持消费政策的持续出台和营商环境的优化不断推进，将为我国经济的发展注入新的动力。

总言之，这些消费趋势的出现，反映了消费者需求和市场变化的新特点，也为企业和政府提供了新的发展机遇。同时，优化营商环境和政策支持也将为消费增长注入新的活力，推动我国经济的高质量发展。

（作者赖阳系中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长；王红梅系北京财贸职业学院、北京国际商贸中心研究基地助理研究员）