今年的政府工作报告中，“消费”成为频频被提及的关键词。其中明确，要促进消费稳定增长。

培育文化消费新热点、吸引更多海外游客入境旅游、推动中小养殖户转型……全国政协委员聚焦供给侧痛点堵点，为消费“暖起来”、经济“热起来”“把脉开方”。

培育文化消费新热点

以精品演出激发消费动力

积极培育文娱旅游等新消费增长点是扩内需的重要举措之一。全国政协委员、国家大剧院院长王宁带来提案，建议丰富文化供给，以精品演出激发消费动力。

“近年来，文化艺术演出整体呈现积极向上的发展趋势，但仍面临高品质文化供给及艺术普及力度不够、艺术与科技融合不足等问题。”王宁建议，树立精品意识，在丰富演出形式的同时，严控演出质量，弘扬主旋律，顺应市场需求，创作更多具有竞争力、吸引力、“叫好又叫座”的爆款作品。

“要让更多人了解艺术、爱上艺术，进一步挖掘文化消费的潜在受众。”王宁建议，深化艺术普及，全面推行菜单式、订单式服务机制，通过公益演出进社区、医院、学校，研发美育课程、举办艺术展演等方式，“滴灌”式培养年轻群体，以全民美育激活文化消费市场。

新技术的普及让艺术表达更多元，打开了文化消费的更多可能。王宁建议，借助新技术，拓展舞台呈现边界，丰富艺术表达，利用全息投影等打造高质量演出体验。突破演出空间限制，将表演艺术与旅游业、会展业、娱乐业等有机结合，打造沉浸式、互动式的演出项目。“还可以多层次开发与表演艺术相关联的衍生产品，把新业态、新产品、新样式与新消费有机融合，培育新的消费热点、亮点和增长点。”他说。

吸引海外游客入境游

加强境内移动支付海外宣传

今年以来，在互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策推动下，入出境旅游加速发展，但尚未恢复至疫情前水平。“我国要想方设法提升对海外游客的吸引力，继续让中国保持全球最大旅游消费市场和全球重要旅游目的地之一的地位。”全国政协委员、北京大学光华管理学院金融系讲席教授金李认为，这不仅有助于更好促进消费升级，进一步提振文旅产业，也可以增进外国人对中国的了解，展现中国开放繁荣的国家形象，为高质量发展创造更好的国际环境。

2023年，我国确定了“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的境外人士入境支付方案，基本覆盖了境外人士在境内支付的各类场景。“外国人在华支付体验正在持续改善。”金李同时关注到，中外支付习惯存在明显差异，海外游客更习惯刷卡，或以NFC和现金等方式支付。他建议，加强中国移动支付方式在海外的宣传力度，让海外游客提前知晓如何更加便捷地畅游中国。

具体而言，要明确告知受众，在中国，大多数消费场景都可以便捷地使用移动支付，部分国家和地区的“本地钱包”还可以直接在中国使用。“这些资讯会减少外国人来华旅游的顾虑，使他们感受到更多便利，改善外国人来华旅游的体验，持续提升中国对海外游客的吸引力。”金李说。

在挖掘潜在入境游消费群体方面，全国政协委员、春秋航空董事长王煜建议，进一步加强“友好中国”国家形象宣传，吸引更多人入境旅游。具体而言，要加大在目标市场的营销力度，用当地民众易于理解的话语体系和表达方式来增强营销效果，如加大中国旅游信息在当地网站的投放、与本地“网红”合作推广等，更好提升中国旅游目的地在海外的知晓度。

推动中小养殖户转型

引导资本市场支持养殖企业

猪肉是老百姓消费的主要产品，猪肉价格的涨跌是社会热议话题。“猪肉价格的波动不仅仅是农业产业的问题，更直接影响到居民的消费水平和饮食结构。”全国政协委员、新希望集团董事长刘永好认为，保证猪肉价格合理和供应充足对满足居民日常基本生活需要、稳定物价、保持经济平稳运行具有重要意义。

刘永好说，从供给端来看，2023年，生猪养殖行业备受考验，虽然我国猪肉产量达到2015年以来的最高水平，但绝大多数养殖户、生猪养殖企业都有不同程度的亏损。分析原因，他认为，肥猪出栏量与市场消费量不匹配是主因。

“只有推动生猪行业高质量发展，才能确保猪肉价格平稳。”刘永好建议，推动规模化猪场向智能化、绿色化、高效化转型，推动中小养殖户向标准化、现代化转型，促进行业整体转型升级。同时，要引导资本市场加强对生猪养殖企业的支持。

他还建议，促进猪肉消费升级，在有条件的地区探索发放猪肉或猪肉产品消费券，支持猪肉加工制品的研发创新，丰富猪肉制品种类，提升产品品质，满足消费者多样化需求。