3月14日，消费者网、北京阳光消费大数据研究院等机构联合发布《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》，有17名头部主播因虚假宣传、价格误导、不文明带货等问题被大量消费者投诉。其中，李佳琦的产品质量舆情更突出，疯狂小杨哥和辛巴的不文明带货问题舆情较为突出，贾乃亮和辛巴的发货问题舆情较为突出。马上就是3·15消费者权益保护日，相关调查和报告也密集发布，直播带货中的套路再次成为关注焦点。

名酒成了诱饵总也抢不到，部分老牌药企贴牌代工产品被吹成治病神器，一些食品营销也试图蹭名校身份……直播带货的套路，可谓五花八门，不断翻新，称得上全链条设套，全流程坑人。比如，货不对板、虚假宣传，不粘锅炒鸡蛋结果当场粘锅；饥饿营销、疯狂炒作，电商捧哏满屏聒噪，胡言乱语令人不适；数据不够、刷单来凑，动辄就是千万上亿的战报成绩；退款困难、服务极差，只管卖货，收钱完事……奇葩的套路也是屡见不鲜，不是编剧本说船沉了，要低价抛金子；就是伪造人设，拉着老人小孩，说来自大凉山穷苦人家请求救助；还有的以低俗行径博出位，带“黑”货……

用户观看直播购买商品，是对主播的信任，带货主播套路消费者，是在把消费者当韭菜。卖东西当然要说自己的功能好、价格低，可自卖自夸不能离谱。主播们明知是忽悠还奋力吆喝，明知法律不允许还顶风而上，只因为这些商品有丰厚的利润空间。报告显示，涉及虚假宣传问题的舆情由2022年的第二位上升为第一位，数据最多占比达到了38.97%。其中肯定还有很多自认倒霉，压根没有去投诉的消费者。

主播嘴里吹得天花乱坠的神器，买到手就成了鸡肋，真是看着直播很冲动，拿到手就后悔。现在公众一提到直播间都下意识地产生怀疑，对直播带货的商品更是不敢轻易相信，就是部分带货主播不管不顾，利欲熏心进而肆无忌惮造成的。直播套路不仅使消费者利益受损，助长造假歪风，更会拉低整个电商行业的信誉，遑论让带货主播成为被人尊敬的职业。

准备那么多套路，无非是要多卖货，可直播带货既然是市场行为，就要遵守基本的法律规定和市场准则。规范网红带货行为，保护消费者权益，市场监管部门必须亮剑。对那些消费者投诉严重的主播，必须一查到底，决不能姑息。只有涤清直播行业中的污泥浊水，排出歪风邪气，直播带货行业才能实现长远发展，重塑消费者的信任。

是好货，自然有人买，又怎么用得着这么多的套路？面对带货主播的热情和话术，消费者要保持冷静和理性，起码反常识、反科学、反逻辑的话不要听也不要信，如此才不会激情下单、冲动消费，成为被套路的对象。