美妆大环境市场承压下，欧莱雅交出一份超市场预期的业绩。近日，该公司发布2024年第一季度财报，总销售额112.4亿欧元，同比增长9.4%，其中欧莱雅中国领跑市场，相比北亚地区整体同比下滑1.1%，销售额同比增长达6.2%。

去年以来，化妆品零售增速持续放缓。在整个产业端承压的环境下，欧莱雅中国的业绩却逆势增长。2023年，欧莱雅在中国市场实现销售净额增长5.4%，零售额增长7.7%。今年一季度，欧莱雅再度延续增长势头。

“欧莱雅一直强调产品创新、产品组合管理和人才。”今年2月刚刚履新的欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官博万尚表示，在产品组合管理方面，最近市场上增长最快的几个门类是面膜以及科学美容，欧莱雅中国推进的速度极快，基于市场上的需求做出了相应的反应。

而欧莱雅中国副首席执行官马晓宇接受记者采访时则表示，欧莱雅在整体美妆市场增长放缓的情况下，仍能够实现高于5%增长的增长，“这得益于我们的品牌布局。”

目前，欧莱雅在中国有拥有31个品牌，建立起高中低端市场通吃的产品策略。“市场不可能所有品牌都表现很好，但整体的品牌布局到位，有很强的抗风遮雨能力。”在马晓宇看来，这是公司穿越周期、历久弥新的秘诀之一。

今年2月正式出任欧莱雅中国副首席执行官后，这是马晓宇第一次公开出现在媒体面前。这一职位是欧莱雅首次设立的职位，按公司方面说法，是为了应对中国市场日益增长的复杂性，负责管理其在中国的各事业部。

履历显示，马晓宇1997年加入欧莱雅中国，从兰蔻销售主管干起，一步步接管品牌市场营销、品牌总经理再到升任欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理。“公司的文化是敢于用人，敢于让团队去试错，也希望用真正懂中国市场的人。”

人才本土化之外，欧莱雅也在努力适应中国的数字化步伐。早在2013年，公司就京东开设了官方旗舰店。2014 年起，公司旗下的碧欧泉、兰蔻等品牌陆续入驻天猫。2016 年，公司正式成立电商事业部。如今，欧莱雅中国已有62%的销售额来自电商，并在2023年的双十一成为天猫、京东、抖音平台的第一美妆集团。

财报显示，目前中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场。“公司进入中国27年来，一直在持续投入。”谈及未来，马晓宇称，中国的美妆消费人群正不断扩大，对美妆消费的精细化程度也会越来越高，50岁客群和男性护肤是蓝海市场。此外，15岁至18岁高中生为主的客群也是一大机会。“我们对中国和年轻消费者充满信心，相信我们能适应市场的暂时变化，并充分利用这些变化带来的新机会。”