在福建平潭县感受“蓝眼泪”的神奇，在山西应县欣赏华夏古建之美，在广西大新县领略瀑布倾泻的震撼……这个“五一”假期，县域旅游迎来大爆发，酒店预订量、门票订单数等一系列指标显著高于全国大盘。

县域旅游的火爆，看似偶然，其实自有道理。随着社会经济发展水平上升，新一代旅游消费者已不满足于“到此一游”的观光，而是更追求放松身心的休闲。在热门旅游城市和景点每逢节假日必“人从众”的当下，更小众、不用大排长龙、参与度和体验感更好的“小县城”自然进入了游客的视野。短视频等社交平台的兴起，则对县城相对冷门的旅游资源有了全方位展示，进一步将线上的流量转化为线下的旅游行动。边境小城有支线机场、热门县城有高铁直达、四线城市也有五星级酒店……中国发达的基础设施建设，构成了县域旅游红火的基础。一系列利好综合叠加，县域自身的旅游资源优势和游客的主动发掘实现了“双向奔赴”，为正在转暖的中国经济又增添了一抹亮色。

县域旅游的火爆，也是文化自信日益增强的一种折射。毋庸讳言，之前中国人游遍世界、买遍世界的热潮中，多少带着“长见识”、国外的产品好、看看发达国家先进在何处等诉求。但如今，中国的年轻一代已经习惯“平视世界”，对国家的认同感空前高涨，正在以各种各样的方式表达对祖国的自豪和热爱。这种强烈的国家认同感体现在旅游上，就是他们更倾向于认为中国的大好河山和丰富多彩的文化遗产，足以是享受一生的旅行，自然愿意不断深入探索自己国家的美丽，而非远赴海外。正如有网友评论道，“北欧的风光在新疆就能找到，马尔代夫的海岛风情在海南便可体验，大熊猫繁育基地更是世界独有，在中国旅游，真好！”与此同时，中国游客的消费观念也在悄然变化。许多人意识到，很多国外市场上销售的产品实际上都是“Made in China”，因此他们更倾向于直接在国内购买，既方便又安全，这也促进了国内市场全域旅游的发展。比如以小商品闻名的义乌，也成了“五一”的热门目的地。

越来越多的冷门小城“被看见”值得欣喜，但也要看到，对于一座县城而言，“泼天富贵”的降临具有一定随机性和被动性，对其治理能力提出了巨大挑战。常言道，“而世之奇伟、瑰怪，非常之观，常在于险远”。县域里的一些古建之所以无人问津，一些风景之所以美丽小众，就是因为地处偏僻，难以开发，保留了原始风貌。面对汹涌而来的人流，接待能力的不足，营商环境的瑕疵，游客的不满很有可能在互联网的“扩音器效应”下迅速转化为口碑的崩塌。但如果县城对旅游业大量投入，超前进行了景区开发，一方面商业化气息可能令潜在的游客“避之不及”；另一方面旅游地“网红化”的背后，往往有扎堆、跟风现象，流量风口一变，一些县城的前期投入很容易打水漂。如何有规划、有部署地发展旅游产业，既能吸引新游客，又能积攒“回头客”，让全县人民共享旅游业发展成果的成色，这考验着地方政府和职能部门、基层执法者的能力和智慧。

“有朋自远方来，不亦乐乎。”面对县城文旅热潮，各地还需把握机遇，在保留特色、创新玩法、提升服务、强化推广等方面持续下好功夫，让一时的“泼天富贵”成为细水长流的经济产业，提升所有人的幸福感获得感。