曾以“知识型带货”成为直播界一股清流的东方甄选，却因618期间画风大变，备受关注。

“您都来了，买一单再走吧”“来者都是客！”“321，上链接！”最近，大家发现，曾节奏舒缓，娓娓道来的东方甄选直播间画风大变样，开始流行“喊麦式”带货。#东方甄选直播间画风变了#一度登上微博热搜。

“感觉失去了之前的样子，典型的三输”“叫卖式卖货，可烦，呜呜渣渣的”“慢慢变成自己讨厌的样子”……记者看到部分网友们对此评价称。但同时也有很多观众认为“还是低价最重要”“618期间大家要的是实惠，是低价，其他就先放一放。”

一方面是直播间画风大变引发观众争议，另一方面，俞敏洪近日对东方甄选的评论，惹来舆论关注。近日，久未露面的俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。在张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪称“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。随后，话题#俞敏洪称东方甄选乱七八糟#冲上热搜。

对谈中，俞敏洪也谈及了网络负面对自己的影响，“以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水。”

此前，在2023亚布力中国企业家论坛年会公开演讲中，新东方创始人俞敏洪也曾坦言，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪声，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识，第一场东方甄选的直播是他亲自做的，当时新东方完全不知道怎么选品，选的都是中国最贵的农产品，但他依然拿着地图和历史书，把每个产品背后的故事讲给东方甄选的购买者，后来大家评价说，不是来买东西，而是来听课的。

“要的就是这个效果。尽管东西没卖出去多少，但我还是坚持下去了。”俞敏洪说。彼时，有很多网友慕名来到“东方甄选”直播间，就是为了围观新东方老师们的“双语带货”。

2023年底，东方甄选发生“小作文风波”后，主播董宇辉成立新账号“与辉同行”。记者查询第三方数据平台发现，自2024年1月9日，与辉同行正式开播以来，东方甄选主号粉丝量与销售额都出现不同程度的下滑，累计掉粉112万。2月份以来已连续多月场均销售额不及1000万元，均在750万至1000万之间。

受业绩承压影响，东方甄选近日股价一路走低。6月3日，该公司收盘时跌幅达到9.92%，报收16.52港元，单日市值缩水超18亿港元。6月4日上午，东方甄选股价仍一路走低，截至记者发稿，跌至15.86港元，下跌4.00%。记者注意到，自今年1月份75.55港元的高点以来，该公司股价已跌超78%。

图片来源：微博、百度股市通