6月5日，在2024年文化和自然遗产日到来前夕，抖音发布《2024非遗数据报告》（以下简称“报告”）。报告显示，过去一年，平台上国家级非遗相关视频累计分享量同比增长36%；国家级濒危非遗相关视频数量同比增长33%；00后和60后最爱看国家级非遗相关内容。

在抖音，越来越多人传承和传播非遗，95后、00后成为生力军，30岁以下传承人年增长72%；创作者们以特效视频、探访复刻等多种形式展示非遗，濒危、小众非遗因此被更多人看到；非遗视频和直播带动用户种草、打卡及消费，过去一年，共有1379万网友在抖音分享非遗体验，其中漆扇打卡视频增速超318倍，购买非遗团购商品的用户数同比增长328%。

公开数据显示，2018年中国新增第五批传承人中，一半以上在当年已超过60岁；前四批国家级非遗传承人中，去世人数2016年已达到12.6%，非遗传承面临“人走技失”的难题。

在抖音，非遗老技艺迎来了年轻新匠人。报告显示，截至目前，平台上共有1428名非遗传承人，其中30岁以下的有199人，同比增长72%，互联网时代成长起来的95后、00后，成为传承、传播非遗的生力军。

00后陕西汪氏皮影第五代传承人@汪氏皮影·确实牛皮 借短视频用皮影演绎迈克尔杰克逊、擎天柱，让古老技艺频频打破次元壁。95后@郎佳子彧 毕业于北京大学，是北京面人郎第三代传承人。他用面塑还原宫崎骏动画、冰墩墩，让年轻人感受非遗的潮酷。遂溪醒狮和狮头彩扎传承人@龍湾狮兄 也是一名95后，他在平台记录舞狮日常，分享狮头彩扎制作，探索如何将传统文化传得更广。通过他们的传播，传统非遗在抖音焕发出了新的生命力。

报告显示，过去一年，共有1379万网友在抖音分享非遗体验。在投稿量同比增长最高的非遗前十位榜单中，漆扇位列第一，投稿增速超过318倍；簪花及马面裙位列第二三位，有超过55倍和15倍的增长；另有舞龙舞狮、龙舟、越剧、打铁花、醒狮、英歌舞、剪纸非遗项目上榜。

在非遗传承过程中，传承人“靠非遗技艺无法养活自己”是一大痛点。清华大学新闻与传播学院副院长、副教授张铮认为，直播、短视频平台丰富了传承者实现价值的渠道，调动了大众参与非遗的热情，打赏、直播带货等经济方式进一步释放了非遗传播的活力。

报告显示，过去一年，抖音生活服务非遗类商家数同比增长215%，非遗团购商品订单量同比增长356%，购买非遗团购商品的用户数同比增长328%。其中，90后下单量最多，00后下单量增速最快。

与此同时，直播拓宽了非遗受众，打赏成为传统艺术的“新门票”。报告显示，过去一年，平台上平均每天有5.3万场非遗直播，平均每分钟就有37场非遗内容开播，场均观看人数为3534人。获得打赏收入的非遗主播人数年增长25.63%。古筝、黄梅戏、越剧、豫剧、二胡成为获得直播打赏最高的演艺类非遗项目。

从地域和年龄段来看，北京、上海、天津成为购买非遗好物订单量最多的城市。张掖成为购买非遗好物订单量增幅最大的城市，同比增长506%。00后购买非遗商品热情高，订单量同比增长338%。

去年8月，抖音电商推出的“焕新非遗”产业带扶持专项持续深入全国各地，计划在一年内覆盖非遗产业带超30个，扶持非遗传承人、工艺美术大师超300位，引入非遗产业相关商家超8000个，带动非遗产业带商品销量超3000万件。