热播剧《玫瑰的故事》中，方协文气急败坏地问黄亦玫，“那你偏要去北京什么意思？北京到底有谁在啊？”设想一下，如果有亦城人在场，会怎样？他们不仅会告诉方协文，北京有我国第一座以散养方式为主的麋鹿自然保护区、有惊艳整个春天的网红打卡地泡桐大道、有早已“火”出圈的电竞新地标北京智慧电竞赛事中心……还会告诉黄亦玫，你的“亦”就是北京亦庄的“亦”，来都来了，一定要找到属于自己的亦城礼物。“百鹿百福”自制吊坠、“泡桐花开”精美手账、电竞战队选手冰箱贴……一件件创意十足、做工巧妙、自带亦城范儿的文创产品，以不同形式讲述亦城故事、传播亦城文化、体现亦城温度。

△公仔、手办等电竞周边文创产品。齐美娟/摄

如今，文创产品已逐渐成为人们生活的重要组成部分，其市场规模亦在持续稳步扩大。Mob研究院发布的《2024年文创行业报告》显示，2023年中国文化用品商品交易会中，文创产品占比已达14%，同比增长6.5%，且文创产品规模持续扩大。

生态范儿

自然保护地产品自带科普功能

多年来，北京麋鹿生态实验中心（以下简称“麋鹿苑”）一直围绕“讲好麋鹿故事 弘扬麋鹿文化”这一使命，陆续开发出十余款文化创意产品，从鹿科动物木质拼插模型、麋鹿芦苇画、笔筒、防蚊贴、雕版拓印、麋鹿发卡，到今年“上新”的唐装麋鹿公仔、“麋豆带你看自然”研学教具，以及景区里不可或缺的文创雪糕，受到了市民游客的欢迎。

据介绍，此前该中心先后开发了“麋鹿四季”和“一鹿有你”两大类四个系列文化创意产品。其中，“麋鹿四季”文创产品，以“中华传统文化+”“青山绿水+”为设计核心，将中国传统水墨画与国宝麋鹿相结合，形成“春夏秋冬四季顺，福禄寿喜好运来”主题系列产品，为游客正确辨识麋鹿、了解麋鹿故事、感悟麋鹿文化提供载体，展示人、动物、自然和谐共生，体现中华民族悠久的历史传统和生态文化传承，成为传播麋鹿故事、弘扬麋鹿文化的新媒介。“一鹿有你”文创产品的设计思路来源于麋鹿自身形象及麋鹿文化的源远流长，以“路鸣”“悠悠”“四不像”三个卡通形象为设计核心。憨态可掬的外表、形式各异的展示载体，一经推出即成为麋鹿形象代言人，活跃在公众视野。此外，麋鹿苑还结合科普实践活动，推出雕版拓印、湿地主题芦苇画、麋鹿发卡等系列手工文创产品。上述文创产品也深受社会大众的喜爱。

今年，为了方便市民游客选购文创产品，麋鹿苑特地开设了文创商店，除了此前的文创产品外，还“上新”了“麋豆带你看自然”研学教具等，让孩子们通过学习知识、动手制作、实验应用、科学展示等环节，在寓教于乐中走进自然、认识自然、学习自然、热爱自然。

在麋鹿苑，文创产品不仅有文化味、生态范儿，还有一定的科技感。在博物馆大厅内，一个自助“打印机”颇受小朋友的喜欢，由它打印出来的并非纸制品，而是一枚枚带着打印者名字和“百鹿百福”标志的立体吊坠。科学技术的应用，为文创产品插上技术的“翅膀”，也催生出了个性化的新供给。

国际范儿

主题节日礼物自带城市气质

今年4月，以“泡桐花开乐酷亦城”为主题的2024北京亦庄·泡桐花节（Etown·泡桐花节）盛大绽放，这一全民节日，不仅为北京亦庄增添了浓郁春色，更带火了亦城文旅市场，吸引了众多游客前来赏花游玩。据不完全统计，4月13日至21日，泡桐花节共接待游客25万人次，创意市集吸引众多市民打卡消费，累计销售额200余万元。其间，以泡桐花场景为核心的亦城文创产品作为热门“礼物”大受欢迎。这源于产品打造者尚亦城集团在“有趣”“有质”“有用”“有文化”“有内涵”上做足了文章。前期，该集团依托亦城文化、泡桐花节IP形象、城市logo等元素，精心设计、精雕细琢，保证了所打造的冰箱贴、笔记本、帆布包、T恤衫、钥匙链和小扇子等轻量化、小型化、便携化的文创产品，在市集上一经亮相便一售而空。很多购买者表示，这些文创产品自带北京亦庄气质，国际范儿十足，无论自留还是送礼都是好选择。

泡桐花节期间，泡桐大道一侧的云玘酒店也迎来了精彩重启。除了提供优质的住宿餐饮服务外，云玘酒店还围绕“生态”“产业”两条主线，推出了均已申请版权保护的冰箱贴、杜邦袋、咖啡杯、明信片等文创产品，里面囊括了泡桐花、麋鹿、天鹅、自动驾驶、机械臂、亦庄线等元素，使人一眼就能认出它们所属亦城，因为亦城而生，也因亦城而美。大堂一侧，酒店特地开辟了一个区域进行文创产品的展览和售卖。为了让来自五湖四海的消费者能关注到这些特别的礼物，云玘酒店还在大多数客房中放置了不同文创产品，给予人沉浸式的亦城文化体验。

科技范儿

电竞周边自带科文融合属性

6月28日，2024LPL（英雄联盟职业联赛）夏季赛定组赛阶段的角逐接近尾声。当晚，在北京智慧电竞赛事中心主场作战的JDG以2比0战胜EDG，以全胜姿态进入登峰组。就在当天，位于京东英特尔电子竞技中心的JDG周边商店也正式进入试运营阶段。

在电子竞技行业迅猛发展的今天，电竞衍生品已经成为产业链中的重要一环，其本质上是一种粉丝经济的体现，个人兴趣爱好以及联名周边产品热度驱动着文创产品的购买热潮。随着下沉市场发展空间的不断扩大，京东星宇电竞（北京）文化传播有限公司在电竞中心“黄金地段”搭建了JDG周边商店，旨在通过电竞带动其周边发展。

从中心大门进入，迎面就是科技感十足的JDG周边商店。“魔法盒子”般的商店造型，象征着电竞文化中竞技精神和团队力量红蓝灯带，与北京智慧电竞赛事中心外观有异曲同工之处。商店80平方米，中间放着记录战队辉煌的银龙杯（非卖品），两旁展柜上摆放着JDG战队周边键盘、冰箱贴、旅行箱、队服、钥匙扣、外套等，以及英雄联盟官方周边杯子、手办、公仔等。商店旁边还有一处自助“照相馆”，粉丝在这里可以通过图片合成的方式拥有一张与选手同框的照片。

这些产品在通过IP文化与粉丝的日常生活进行链接之后，逐渐演变成了为他们提供高度情绪价值的重要内容，加深了品牌认同感、丰富了精神生活，增强了与电竞文化、电竞IP之间的纽带。同时也将更多人吸引到周边商店所在地，助推城市文化服务水平和城市消费能级提升，为城市发展注入新动力。

旅游是实现文化传承和发展的载体，文化是旅游的灵魂，文创产品既丰富了商品的文化品位和内涵，也成为连接文化和旅游的桥梁，促进了文化的传承和发展，提升了旅游业的竞争力和吸引力。未来，北京经开区将继续加大文创产品研发力度，坚持文化资源创新转化主线，将文化资源优势通过文化创意赋能，转化为市场认可的高品质“亦城礼物”。

编辑：徐祎