7月9日，坐落于王府井金街的吉祥大戏院，迎来重张三周年庆，并正式开张“北京礼物”戏曲主题店。戏曲主题珠宝、戏报风格折扇、精品戏装，再到涵盖京城多家戏曲相关文化机构的衍生品，浓厚国风将满足不同年龄消费者的需求。同一天，“北京礼物”双奥主题店也在国家体育场（鸟巢）BC口旁同步开张。今年，不同类型的“北京礼物”主题店将达7家。

从高定珠宝到伴手礼 戏曲主题商品丰富

乘电梯来到王府井银泰吉祥大厦7层，吉祥大戏院前厅最醒目的位置就是“北京礼物”戏曲主题店。它与此处原有的咖啡、阅读空间共同丰富了参观和观演体验。

店内，浓郁的戏曲氛围随着一排排展柜铺陈开来。气韵传神的戏曲主题珠宝、以京剧名家珍贵老剧照为主题的文创扑克、做工讲究的吉祥戏服、著名书法家淳一题字的“您吉祥”折扇、源自传统京剧剧目和舞台陈设的各类艺术家IP联名产品、海水江崖图案的文件夹……丰富的产品让观众可以在赏戏曲舞台艺术之余，还将戏曲艺术带回家。

国粹京剧是北京的文化符号之一，且“IP市场大有可为，吉祥大戏院会用好戏曲文化IP资源。”吉祥戏院负责人介绍，吉祥大戏院与珠宝品牌蕾恩联合打造的吉祥珠宝系列，今年入选“北京礼物”榜单，是塑造和发扬吉祥IP的具体体现。吉祥珠宝涵盖了戏曲、金鱼、中轴线、春和景明等系列，款式包含胸针、耳饰、项链等，材质则有红宝石、蓝宝石、925纯银、锆石等，将中国传统文化与时尚结合。未来，吉祥珠宝还将开拓高定款，并进军“国礼”市场。

集合同业同类商品 主题店也是集合平台

“北京礼物”主题店，也不仅仅是一家店铺，更是文创商品开拓市场的平台。

戏曲主题店内，除了吉祥大戏院的文创品，还可购买到北京京剧院、梅兰芳纪念馆、北方昆曲剧院、潭柘寺等文化机构的文创产品。“更多联名开发计划正在酝酿中。”吉祥大戏院负责人透露。

更多颇具北京特色的商品也同步上架。来自北京怀柔高两河彩绘厂的彩绘托盘，配色大胆。来自北京邮政的长城主题四季邮票卡集，收录了1979年发行的万里长城邮票一套4枚，展示八达岭长城不同季节的雄伟风姿。

在“北京礼物”双奥主题店，除了冰墩墩及奥林匹克历史知识产权再授权开发的龙墩墩等产品，也有众多双奥主题商品展现出“双奥之城”的活力。

于今年2月正式开店的北京城市图书馆“北京礼物”主题店，不仅销售百余款“北京礼物”专属商品，店内日常还要销售文创品约800款，其中以城图建筑为设计元素的文创品尤其受欢迎。

新模式助推“北京礼物”特色化、高端化、精品化、国际化

2024年，北京着力扩大本土品牌影响力。北京市文旅局相关负责人介绍，已历13年的“北京礼物”品牌，今年起将依据“政府引导、市场主导，授权管理、动态更新，专兼结合、开放运营”的思路，采取“许可试点运营商+特色主题店+N件（套）高品质文化和旅游创意商品”的模式。由此打通策划、研发、生产、销售、宣传推广、资源对接等全产业链各环节，推动品牌实现特色化、高端化、精品化、国际化。努力将该品牌打造成为外事礼品和城市伴手礼的储备平台、文化和旅游创意商品的孵化和资源整合平台、促进北京文旅消费的宣传推介平台。

其中，许可试点运营商为秀水街、华江、北京邮政，目前均已展开深度合作。特色主题店，鼓励符合条件的企业在重点商圈、景区、公共文化空间设店，预计于今年开设7家。此前已在北京城市图书馆、北京非遗体验中心分别开设两家。