正值夏季，瓶装饮用水市场展开激烈竞争，以农夫山泉新品绿色包装纯净水为首，饮用水行业也掀起一轮“价格战”。记者走访获悉，在各式促销活动下，各品牌瓶装饮用水量贩装和大包装纷纷降价，每瓶价格降低至1元以下，其中，农夫山泉绿瓶纯净水甚至低至0.82元一瓶。

今年4月，农夫山泉新推出绿色包装纯净水，虽然零售价与老款红瓶饮用水同为2元一瓶，但线上线下促销动作不断。如今优惠力度进一步加大，在抖音官方旗舰店，12瓶550毫升绿瓶纯净水售价仅9.9元，折合0.825元一瓶。在叮咚买菜和小象超市平台，一包12瓶550毫升同样均售价9.9元。

农夫山泉开启降价促销后，娃哈哈、百岁山等竞争对手也纷纷跟进，饮用水市场陷入一场“价格战”。在叮咚买菜平台，怡宝纯净水一包12瓶555毫升原价14.8元、优惠价格11.9元，折合0.99元一瓶；百岁山矿泉水6瓶570毫升售价13.9元，折合2.32元一瓶。

不过记者注意到，目前线上渠道的量贩装产品降价较为明显，但尚未全面传导至消费端的零售产品。

在朝阳一家超市发门店，一包12瓶550毫升售价15.8元，工作人员告诉记者，只来过一批货，到货后很快就售罄了。“这个价格和原先的红瓶是一样的，两种货随机来，不知道下一批是哪种。”店里工作人员说。

双井附近两家社区便利店里也有售新包装产品，售价2元一瓶，与原红色包装一致。“两种都一样。”其中一家店员说。此外，怡宝饮用水、康师傅喝开水饮用水售价均为2元一瓶，百岁山售价3元一瓶。

夏季是瓶装饮用水的高峰，各品牌也通过价格展开竞争。但与往年相比，今年的促销力度更大、范围更广。食品产业分析师朱丹蓬分析认为，农夫山泉纯净水能将零售价格大幅压低，生产成本是关键因素之一。

“相比其他水种，纯净水的生产成本是最低的。从生产角度来看，它对水源没有要求，只要安全即可，地下水、江水或湖水皆可。而矿泉水对水源地有要求，且需要采矿证和取水证，经费高达上千万。光这一块，矿泉水的成本已远高出纯净水许多。”他说。

此外，得益于此前在全国终端的广泛布局，农夫山泉也能大幅降低新品绿瓶纯净水入市的成本，才能有低于1元/瓶的价格优势。

据灼识咨询报告显示，2023年饮用纯净水市场规模在包装饮用水中占比为56.09%，饮用纯净水复合年增长率7.7%，今后五年，其增速将高于天然矿泉水，体量更大、增速更快。当前饮用水行业已经步入全水种运营的节点。在朱丹蓬看来，农夫山泉推出纯净水，也是为了匹配企业全水种运营的战略需求。

不过也有健康专家提醒，矿泉水与天然水含人体必需的矿物元素，纯净水几乎不含。建议消费者在日常生活中搭配多种类型的饮用水交替饮用，不宜将纯净水或者矿泉水作为单一的日常饮水长期饮用。