“这是咱们的年糕、西兰花，还有蟹排……帮您烫一下啊！”这不是路边小摊的叫卖，而是甘肃省博物馆里的吆喝。据报道，这些毛绒玩具版的菜品，是博物馆专门推出的文创新品：待游客挑选完毕，可以领取号码牌，还能选择“微辣、中辣、特辣”，工作人员一边吆喝，一边把“菜品”放入一口毛茸茸的“砂锅”里，认真“煮”一会儿，再请游客把“麻辣烫”打包带走。不少网友表示，被这份“麻辣烫”深深吸引。

博物馆煮“麻辣烫”，没有一样是真实食材，为什么隔着屏幕都觉得香？今年年初，甘肃天水麻辣烫热辣出圈，吸引了天南海北的游客前去尝鲜。基于这一国民小吃原型，甘肃博物馆在属于馆内“甘肃（不）土特产”系列IP中推出“玩偶麻辣烫”，借力当地最具代表性的美食文化，连烹饪过程都有样学样，提升了文创产品的热度，洋溢着十足的趣味和喜感。通过相互“串词”，消费者从商品前的被动选择变成了主动参与，在旅行中收获了“随地大小演”的情绪价值。有网友感叹道：“长大后愿意陪我玩过家家的，只有甘肃省博物馆了。”

这碗“麻辣烫”，煮的是当地特色文化和消费者对“情绪旅行”的念想。在同质化严重的文创市场，博物馆里的“麻辣烫”煮出了一盘好菜。令网友心动的是，在甘肃省博物馆，这样的佳肴还有不少。比如，作为文创顶流和热搜常客的“马踏飞燕”，“丑的一般不想买，丑成这样必须买”的 “绿马”文创头套，从鲵鱼纹彩陶瓶衍生出来的“鲵娃娃”……表情魔性、丑萌呆萌的文创毛绒玩具，与“麻辣烫”的摊位一起，拉近了博物馆参观者与历史文物之间的情感联系。

源远流长的中国传统文化，为文创产品提供了取之不尽、用之不竭的创作素材。国家图书馆的“大葱明”，西安博物院以西安“大雁塔”为原型的“塔宝”，沈阳故宫的“祥龙抱枕”，苏州博物馆基于吴王夫差剑创作的“毛绒剑”，既得益于历史文化的深度，又还得跟上年轻人的脚步，怎能不出圈？让游客因好的文创而向往一座博物馆，甚至爱上一座城市，这是文旅“内卷”新思路，也是博物馆的职责所在。文创经常“上新”，说明文化工作者“走心”。

文创不能闭门造车，更不容千篇一律，博物馆卖“麻辣烫”，让游客“眼馋”的，就是文创设计的这份新意和心意。