用品质内容，将时代精神与人民需求完美缝合的传媒人

——网易传媒党委书记、副总裁  田华

睿智、专业、从容、松弛、幽默——这些看似矛盾的特质完美的适配到了一个人的身上，他就是网易传媒副总裁田华，他总是以包容开放的姿态，向下扎根汲取多元的养分能量，用媒体人敏锐的触角捕捉时代的情绪和精神的共振，同时向上生长不断更新迭代为个人积淀保鲜，用互联网人热爱与不断创新的态度探索和打破内容传播的边界，连接网易传媒旗下各业务单元，为用户、为社会创造更丰富的价值，助力用户缔造美好生活。

一、作为传统媒体人，这是一次从传统电视媒体的“叛逆”出走

1999年，田华带着武大新闻学高材生的光环，进入了媒体行业并完成了职业生涯的第一次“出走”，经历了从纸媒编辑到央视体育频道新媒体组副组长、制片人等角色的转变。

从2002年第一部支持移动互联网的手机诞生到2011年第一个拥有4G电信网络连接的手机，人们网上冲浪的方式被彻底改变了。这期间，田华在央视体育频道5+担任制片人，在CCTV5报道各种体育赛事长达10年，从新闻到新媒体，从经验丰富的传统电视人到瞬息万变的新媒体人，他像是一块海绵，不断吸收知识，为接下来身份的转变打下坚实基础。

专业媒体人本就有着更敏锐的洞察，在这一波科技浪潮的涌进中，田华个人的职业发展目标也在逐渐明晰，彼时也正值网易门户时代转向移动端时代的改革初期，他决定大胆地去拥抱时代浪潮，在背离“主流”和“稳定”的道路上完成了一次“叛逆”出走，2015年，田华与网易传媒完美地实现了双向奔赴，开启了互联网新媒体从业者的人生新篇章。

二、作为互联网新人，立人设从自己的“舒适区”开始破圈

2016年8月，里约奥运会开幕，田华作为“新人”迎来了他入职网易传媒的第一次挑战，如何跳脱出传统电视媒体的固有思维，结合网易门户网站的特点，利用传播的共性，挖掘出新的角度，捕获更多用户的持续关注，这是一场并不轻松的战斗。大家都期待田华带领下的团队能碰撞出不一样的火花，同时压力也来到田华和团队身上。

田华通过既往案例的回溯注意到以往门户媒体对于奥运会的报道，更多的是纯粹的资讯报道，大家都在拼谁的发稿速度最快，谁的采访资源最独家，但是除此之外，团队需要思考的是“网易如何才能在本届奥运会中脱颖而出呢？”田华在与团队不断地碰撞和磨合中提出了多趣味模块的构造，在创造多趣味模块身临其境的同时利用网易跟帖的互动性，提升内容的传播度和热度，拉近与用户的距离。网易在构建里约奥运框架之时，选择了游泳和跳水作为主要的合作伙伴也是一次大胆地尝试，通过综合比较发现“冷门”也有它自己的独特性和潜在价值。最终网易在本次奥运报道中脱颖而出，圈粉无数。本届奥运传播任务中他还着手打造了奥运公开课，让竞技运动员讲述运动员身份转身之后的转型等话题，突出他们对于普通人的激励作用。在田华看来，所谓的运动是一种生活态度，他将自己对体育的热爱完美的嵌合进了内容的传播中，人设立住了且完美破圈。

三、作为企业决策者，最擅长的是不断把自己“打碎重组”

2017年10月，历经7个月“出走”的田华又重新回归网易，网易传媒公示任命田华为内容部副总编辑，全面负责内容运营中心、娱乐事业中心、体育中心、商务合作中心、内容保障中心。这一次，田华是带着始终对这个行业的热爱，其次是对网易这家公司“清奇”的风格的坚定信心回来的，也全面开启了在网易不断把自己“打碎重组”的履职生涯，从副总编辑到副总裁，他成为了一名互联网企业的决策者。他带着团队一起进步，打造出一个学习型团队，用“严选”的态度从内容源上进行把控，分享知识、乐趣、价值、态度，从各个维度去保证网易优质内容的稳定输出。

2018年，在时代大背景中各大短视频平台飞速发展，进入流量与内容的争夺战。田华适时入局，网易平台通过算法推荐、严格准入标准、流量倾斜头部、鼓励多元发展服务于品质内容，通过MCN赋能计划、达人加薪计划、发布短视频原创势力榜等聚合品质内容。

2020年，他又多了一重政治身份——担任网易党委书记，期间积极履行第一责任人职责，带领团队从党建引领、意识形态安全、正能量内容、主旋律宣传等方面不断深耕。

2020年，面对突如其来的新冠疫情，田华带队的内容运营中心7*24小时没日没夜奋战在报道第一线。面对这样超大型公共卫生事件，如何将科学的信息，及时、有效地传递给公众，是摆在新闻资讯工作者首要的课题。田华在网易内第一时间确定了事件级别，快速确定报道方向及打法，提出“通知push必须秒到、非官方信息务必求真、用户获取信息效率需要创新”的策略。

四、作为行业引领者，深刻地洞察力和杀伐果断的行动力让自己依然在“桌上”

2020年12月10日，网易传媒正式发布了旗下知识短视频内容消费品牌网易新闻“知识公路”，定位于生产有趣、有用、有品质的知识短视频内容，覆盖社会热点、科技、文化、经济等各垂类，全网粉丝累计已达2亿+。田华认为面对这个时代，我们要做的就是把优质内容聚合起来，同时找到一个合适的方式让用户能够感知到这些品质内容。让网易的内容制造永不“下桌”，始终能够成为各个时代精神食粮的主菜。

时间推进到2024年，“新质生产力”的概念提出不仅成为激发中国经济新动能的核心力量，更被列为2024年政府工作报告的工作任务之一。当下，作为传媒行业资深从业者的田华俨然已经成长为一名行业的引领者，在面对新一轮科技革命和产业变革的复杂情况时，他总能洞察出其中所蕴含的行业机遇，通过不断地试错，探索给予整个行业以启发——技术的迅速迭代对员工的技能水平提出了更高的标准；数据安全与个人隐私的保护问题变得愈发突出；人工智能的伦理和监管问题亟须得到解决。为了应对这些挑战，田华身体力行，不断倡导行业必须增强政策的指导作用，优化相关的法律法规，以促进技术革新与社会道德的和谐发展。

他紧贴时代的脉搏，以匠人精神体现自身的专业价值，努力实现个人成长，为社会、行业和企业的发展赋能，以成熟的企业家精神，在网易用品质内容，将时代精神与人民需求完美缝合。