海浪与音浪和鸣，热情和热爱并肩。

7月19日，“梦幻湾区 欢乐海洋”2024半月湾国际沙滩音乐节在远遥码头拉开帷幕，30余支国内实力乐队、歌手和常驻国内的外籍舞团、DJ团队聚集起如海浪般的火爆气氛，现场日均人流上万人、在线关注逾百万、拉动消费过千万，一场场充满激情的演唱会成为市民和游客不约而同的城市狂欢。

“为一场演唱会奔赴一座城”，以音乐为核心的文旅跨界体验受到越来越多年轻人的欢迎，音乐搭配丰富的旅游业态，将旅游休闲、文化娱乐等串珠成链，助燃城市烟火，撬动消费增量，激活文旅发展新赛道。

半月湾国际沙滩音乐节、2024乡村好时节·乐动生活(威海会场)山海音乐荟、东浦湾露营音乐节、那香海第十二届旅游文化节、山东荣成·向海而声音乐季……这个夏天，借助威海新一轮的旅游热潮，“音乐+文旅”重塑消费新场景，艺术节、音乐节不仅是娱乐的载体，更成为塑造和传播旅游城市形象的元素。

搭建活力舞台 发动“音乐引擎”

这是一种“音乐+”新场景的探索。

随着威海滨海旅游“火”出圈，特别是搁浅的布鲁威斯号在全网有着16亿+的热度，单日人流量最高达3万人次。8月1日晚，备受期待的山东荣成·向海而声音乐季在布鲁威斯网红打卡地激情开演，来自全国的208个乐队报名参加，最终筛选出50个乐队进行展演比赛，活动持续一个月左右。

流行、摇滚、说唱、爵士、电子、电音……多种风格的演出让热爱音乐的人们聚集起来，享受纯粹的音乐盛宴，现场以“布鲁威斯号”为整体舞台背景，结合电音呈现出震撼的视听盛宴，打造阵容一流、服务一流、体验一流、口碑一流的音乐盛事，以出圈出彩的新文旅项目赋能城市发展。

“这里不仅仅有美丽浪漫的景色，音乐演出也很精彩，通过现场演出这种具有仪式感的场景，增强市民游客的文旅体验感，这趟威海之旅给我留下非常深刻的印象。”游客吴晓光表示。

在威海，无论是在古老街区中聆听悠扬的古典音乐，还是在山海之间感受现代流行音乐的活力，都给游客带来了与众不同的美妙感受。音乐就像一个纽带，将威海这座城市的娱乐生活与音乐的时尚、活力、律动交错在一起，不断丰富高品质文化供给形式，让开放、年轻、包容的城市文化魅力不断释放。

深耕音乐品牌 撬动“流量密码”

这是一座“爱乐之城”的全新表达。

当乡村邂逅音乐，会碰撞出怎样的火花？7月13日到14日，2024乡村好时节·乐动生活（威海会场）山海音乐荟在里口山景区精彩启幕，通过将乡土风貌、特色文化与现代旅游需求有机结合，激活农文旅发展新赛道，打开了“从一场音乐节开始认识一座小镇”乡村振兴发展新格局。

音乐如何为文旅行业“加戏”？从6月18日持续到10月8日的那香海第十二届旅游文化节正在进行中，音乐嘉年华持续邀约明星举办演唱会以及引进各类主题音乐会，包括民谣音乐会、钢琴音乐会、大学生音乐节、话剧及儿童剧展演等，通过策划丰富多彩的文旅活动，让游客获得更丰富的旅游体验。

文化IP打造与高品质文化建设如何相互促进？8月3日晚，威海首个360度数字光影演艺剧场——同乐戏院正式开演，剧目徐徐铺展栖霞街百年的人文叙事与威海的变迁，展现了威海人在历史长河中所传承的创新、向上、爱国、开放精神，用一场沉浸式文化体验，激活一座城的文化自信。

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在百度搜索“威海音乐节”“威海艺术节”等关键词，有累计超过2230万次的检索量，抖音、快手、小红书等平台“威海音乐节”话题标签下发布短视频累计播放量高达3.2亿次，带动威海旅游热度不断攀升。为一场音乐节奔赴一座城，如今已成为人们的旅游新风尚，找到具有辨识度的流量和旅游产品的融合点，成为城市文旅“引客”的要义。

推动文旅融合 打造“城市名片”

这是一条文旅融合的新赛道。

7月28日晚，半月湾国际沙滩音乐节最后一场演出掀起狂欢热潮，万余名观众在现场高举着手中的荧光棒，随着音乐节奏尽情摇摆，热血澎湃的表演引得现场喝彩不断。

除了让人欢乐的音乐，现场还设置了美食区和星空露营区。热烈灿烂的音乐狂欢、琳琅满目的饕餮盛宴、浪漫美丽的沙滩夜景，为广大市民游客留下了滨海夏日的“独家记忆”。作为威海本地持续时间最久的文旅品牌，8年来，半月湾国际沙滩音乐已成为极具影响力的音乐节品牌，在此基础上，音乐节延伸“音乐+文旅”IP消费业态，积极融合城市更新、文旅消费等产业项目，让威海的夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、商业“火”起来、经济“旺”起来。

音乐，是威海这座城市血脉中不变的基因，可以看见的是，威海正不断探索融合新业态，打造新的“音乐+”产品，优化文旅产品，大力推动演出演艺市场发展，利用音乐节、演唱会的“鲶鱼效应”搭建释放城市活力的舞台，为“音乐+旅游”文旅融合发展注入动力，打造凝结着城市精神文化之魂的“城市名片”。