北京中轴线上历史文化博大精深、体育运动激情火热、消费势头持续强劲……这个暑期，伴随着联合国教科文组织第46届世界遗产大会将北京中轴线列入《世界遗产名录》，越来越多的人选择将北京中轴线作为体味北京独特文化魅力的旅游目的地。在东城，文商旅体融合的新模式在助燃消费市场的同时，也在向世界传递中国声音，讲述着过往可敬、现实美好、未来可期的北京故事、东城故事。

中轴线研学游热力十足

看镜头定格下的壮美中轴、观皇帝御题的匾额、着正阳门下的锦绣华服、品非遗美食……近日，一场北京中轴线非遗研学体验活动将位于北京中轴线上的东城区老字号串珠成链，让孩子们有机会在饱览北京中轴线美学建筑的同时，深入体验中华传统优秀文化和非遗文化的博大精深。

此次活动以北京中轴线为地图，小小少年们的研学足迹触达大北照相馆、都一处烧麦馆、便宜坊烤鸭店、北京剧装厂以及亿兆等多个具有深厚历史文化底蕴的东城地标。“北京中轴线是一条有形的线，也是一条无形的线。”北京崇远集团党委副书记、总经理宁洪海说，“东城区依托辖区百年老字号品牌这一优势，带领孩子们叩响中轴线历史的大门，对于孩子们来说，中轴线在此刻不再是遥不可及的世界遗产，而是近在身边、可感可触的文化盛宴。”

箭楼南侧，前门大街北端，正阳桥遗址旁，参加研学的孩子们一个个聚精会神，听老师讲述着前门大街的前世今生；中国美术馆内，拿着画板的小画手们正在老师的指导下临摹名家画作；在北京鼓楼观看“时间的故事”展览，借助科技的力量，聆听暮鼓晨钟，与古人“共鸣”……随着北京中轴线申遗成功，中轴线沿线的东城区各大景区、博物馆、老字号等地标，成为从全国各地赶来参加研学的孩子们的不二之选。

亿兆汉服体验店紧邻天坛南门，古色古香的装修风格分外惹眼。亿兆汉服体验馆总经理张蒙告诉记者，如今随着国人文化自信的提升，越来越多的人选择身着汉服赴一场传统文化的旅行。门店设计古意十足，琳琅满目的汉服样式更是让体验者目不暇接。“店内有唐制、宋制、明制等不同风格的汉服100余套，以及各种精巧的配饰，可以满足体验者不同的喜好需求。今年以来，深受央视春晚中国传统纹样创演秀《年锦》的影响和带动，不少来自韩国、日本、美国、泰国等国家的年轻人都来到店中体验。”张蒙说，自开店以来，营业额每月能保持在10万元。

“今天孩子过12岁的生日，她平时就对中国传统文化比较感兴趣，于是我们就决定送她一个仪式感满满生日礼物。”刚刚结束了暑期田径训练，家住东城的刘青滟就在妈妈王芳的带领下，来到位于天坛南门旁的亿兆汉服体验馆，计划在天坛的祈年殿旁拍一组汉服写真。王芳说：“北京中轴线申遗成功，作为家长我们有必要与孩子一起解锁其中所蕴含的历史文化知识，尤其是通过这种‘变装’，让孩子能更沉浸式地体验中华文化的魅力，也能收获到更多不同于书本的知识与感悟。”

奥运助推全民健身再掀热潮

伴随着的巴黎奥运会的举行，在北京中轴线上的公园、体育场馆内外，居民们健身热度同样持续攀升。

8月的北京天坛公园，红墙碧瓦，翠柏苍松间，来自意大利的Sara一家四口正有模有样地跟随三丰太极堂太极导师刘昊明学习太极拳法。“太极讲究刚柔并济，一呼一吸间，时而柔缓舒展，时而刚劲有力，可谓一招一式皆是艺术。”专门从事太极拳推广的刘昊明现场用熟练的英语将太极拳的招式分步骤讲给Sara一家。

在他们练习的过程中，刘老师还将太极拳所蕴含的阴阳循环、天人合一的中国传统哲学思想娓娓道来，让Sara一家直呼，这种体验真是太奇妙了！“我本身是从事赛车工作的，一直对中国功夫很感兴趣，这次中国之行当得知能在天坛公园里面学习太极拳，我们一家人都非常期待，老师教得很好，给我们留下了难忘的印象。”Sara兴奋地说。“天坛建筑背后所蕴含的‘中’‘和’哲学思想与太极所追求的和谐自然、阴阳平衡，都是中国传统文化和价值观的精髓体现。能用自己的专长向外国人介绍中国文化的博大，我觉得特别荣幸。”刘昊明说。

除太极外，踢毽子、舞剑、跑步……在天坛公园，各种健身爱好者都能找到与自己志同道合的伙伴。在天坛东门坛墙外，来自江苏的小王看着正在对打板羽球的夫妻出神。夫妻二人手持双拍，在接住对方球的同时将球回击给对方。看到小王感兴趣，忙递出自己手中的拍子，“来，小姑娘，你也试试，看着跟羽毛球一样，但是比羽毛球简单。”在夫妻二人热情地邀请下，小王也过了把运动的瘾。“叔叔阿姨真的是不拿我当外人，在交流的过程中，能真切地感受到北京人对生活的这种热爱。”小王直言这份运动的激情让自己也被感染了。“这一刻，我觉得天坛是鲜活的。这一趟北京之旅真的是不虚此行。”

离天坛不远的东单游泳馆“新装”亮相后热度不减。澄净透明的水面上，游泳教练正悉心指导着东城区运动学校游泳队的队员们游泳技术。暑期的每天上午，都是队员们雷打不动的训练时间。在电视上观看了中国游泳队员在巴黎奥运会上斩获奥运奖牌后，区运动学校游泳队的队员们一个个劲头十足。“我希望通过努力，未来也可以站在奥运的赛场上，为国争光！”队员孟可可自信地说。

近距离感受游泳队员们“更快、更高、更强、更团结”的精神，让在一旁刚刚开始学习游泳的孩子们艳羡不已。此时，已经在东单游泳馆游泳20年的张志新正在教自己的女儿学习游泳的基本功，“我小的时候就在东单游泳，这里的体育氛围特别好！现在东单体育中心升级焕新了，我赶紧带着孩子来体验，从小就帮她培养出一个好的运动习惯。”张志新说。

面对体育爱好者们的信任与支持，东城区体育活动中心副主任秦玲颇为感动，她说：“东单体育中心作为一个老牌的健身场所，多年来深得大家的认可和喜爱是我们工作最强大的动力，希望更多的人走进来，享受运动的快乐！”

中轴线申遗成功

带火非遗、老字号文创

北京中轴线成功申遗的喜讯也极大地激发了市民与游客的文化热情与消费活力。

地处王府井大街的工美大厦的工作人员感受最为真切。据工美大厦相关负责人介绍，随着北京中轴线申遗的成功，工美大厦的客流量有了显著的增长。“面对游客和市民对中轴线文化兴趣的激增，工美大厦特别推出了一系列以中轴线为主题的文化产品，包括纪念品、工艺品和文创商品等多个品类。

特别是以东城四季为主题的文创产品，更是成为了时下热销的‘爆款’，吸引了众多消费者争相购买。”据了解，像北京毛猴、非遗兔儿爷、绢人娃娃等富有北京独特韵味的“北京礼物”也颇受游客欢迎，销售势头良好。

2024年巴黎奥运会举行，奥运热潮席卷全球。在这股奥运热潮的带动下，工美大厦中国国家队特许零售店迎来了一波奥运产品消费热潮。材质不同、形态各异的巴黎奥运会以及残奥会的吉祥物“弗里热”以及TEAM CHINA官方徽记徽章销售火爆。“孩子特别喜欢乒乓球，这个徽章设计得既有中国特色，又有乒乓球拍的元素，融合得非常好，孩子特别喜欢。”王先生说。

炎炎夏日，手持吴裕泰冰淇淋与前门大街拍照打卡已经成为时下年轻人的旅游“标配”。据吴裕泰相关负责人介绍，截至目前，暑期吴裕泰冰淇淋销售同比增加超30%。其中，前门店进店的顾客数量同比增加超20%，冰淇淋销售同比增加25%。此外，袋泡茶、茶饼干、抹茶拿铁、茶爽口香糖等创新产品销售同比增加近5%。呈现出良好的增长态势。

今年，为满足顾客需求，吴裕泰在北新桥店、前门店、王府井店、雍和宫店同步上新碗装冰淇淋。“碗装冰淇淋不仅保留了抹茶和茉莉花茶的经典口味，还新增了芝麻花生酱这一老北京风味的新口味，大家都想尝尝鲜，销售情况特别好。同时我们还增加了‘自助购冰柜’，进一步提升了顾客选购的便利性。”吴裕泰相关负责人说。

策划：郭佳

文字：李帅

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