西普报告｜药品零售行业健康消费呈强“刚需性”
北京日报客户端
2024-08-19 15:49
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药品零售行业进入弱增长阶段，多元趋势变化共同推动药品零售行业变革。2024西普会上，广州中康数字科技有限公司（简称“中康科技”）商用大数据事业部总经理廖洪惠分享了《临界点——中国药品零售行业年度报告》，剖析药品零售行业市场走势及长期发展驱动力。
药品零售行业健康消费呈现强“刚需性”。2024年1月中康CMH消费者大健康洞察表明，95%的消费者表示将维持或增加健康消费支出。
多重因素驱动下，药品市场进入小幅增长时代，药品终端市场格局正在加速变化。
中康CMH数据预测，2024年中国药品全终端市场规模将超2.1万亿人民币，预计基层医疗市场占比将提升至10.6%，线下零售渠道占比基本维稳为21.2%，医院市场维持63.3%。结合消费者购药习惯，多渠道购买趋势持续加深，满足不同健康用药场景需求，全渠道融合成为常态。
聚焦到零售药店渠道发展现状，药店数量增长开始放缓。2024年全国零售药店从3月开始客流呈下降趋势，客单价、品单价、客品数均低于2023年同期。此外，零售药店还面临成本控制、人效/坪效走低等挑战，而为药店带来较大毛利贡献的非药板块占比也出现下降趋势。
根据中康科技预测，新中年群体的健康需求具有增长空间。
青年人群偏爱精细养生，享受即刻滋补、看重国货高品质和信任感、愿为情绪价值买单、寻求松弛感，智能家电、绿色环保成为年轻人追逐的新时尚，精细化和多元化成为青年健康追求主旋律，驱动新消费趋势。围绕“抗衰老、年轻态”，中康CMH预测院外市场8大高潜领域，零售药店可布局增量赛道及时捕捉新增长。
校检：张萌 孙扬
审核：陶冶
2024西普会
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