8月20日，首款国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，火遍全网。游戏取景地最多的山西省，旅游搜索热度环比翻倍增长，被网友直呼“赢麻了”。

见有泼天富贵，各地文旅部门都坐不住了。和游戏有关系的山西、重庆、天津等地文旅部门纷纷出来“认领”自家景点；和游戏无关但和“悟空”沾边的地方，如江苏淮安、陕西西安、吉林省等地，也努力“攀关系”；没有直接关系的一些地方则通过深挖游戏主创团队的经历，绞尽脑汁地借东风。

文旅“蹭热点”无可厚非，也有规律可循。热度一来，网友在线喊话、文旅花式整活，往往热闹非常。年前，“尔滨”爆火，促使各地文旅开“卷”，当时政务号彻夜发视频、摇明星老乡宣传的场景，让人记忆犹新；3月，开封王婆走红，各地“月老”紧跟着上岗，掀起“相亲游”的浪潮。如今，《黑神话：悟空》爆火，各地文旅当然不会错过这个机会。

在文旅赋能一切的当下，各地不放过每一个热点，其实是为了不放过任意一个发展机遇。可坐等游戏、影视作品等意外走红，偶然性太大。对于更多寂寂无闻的地方而言，更值得追问的是，属于自己的热点何时会来、来多久？铺天盖地发视频会不会引起水花？蹭热点是否会让观众审美疲劳，最终让所有努力付诸东流？热梗“种草”和网友“拔草”之间，各地习惯了被动等待、被动应对，却在主动制造热点、主动迎合市场、主动作为等方面，“上分”不够。

《黑神话：悟空》借着七十二变，将山西小西天、重庆大足石刻、福建开元寺双塔等中国古建，“变”成了游戏布景，“变”成了出圈王牌。坐拥这些文旅富矿的地方，也需拿出七十二变的本领，在景区宣传、优化、服务等方面上新意。

孙悟空七十二变的本事，是靠勤奋和努力练成的；《黑神话：悟空》游戏的爆火也是整个团队多年辛苦换来的。跟热点攀亲戚当然可以，但费心思地去分一口鱼，也要练好打鱼的本事。譬如，景区推介视频不能只停留在“蹭热点”，内容更要有亮点，用精美的文案、质感十足的视频、高远的立意，与大圣“对齐颗粒度”；挖掘更多的热门IP，提供一地打多卡的优质体验，吸引游客前去。在线下，景区既可以走深度游的路线，充分保证讲解、科普等服务的供给，用心讲好自家艺术珍品背后的故事；也可以打造特色沉浸式游戏场景，让游客体验一把“过真瘾”的乐趣。

文旅热还将持续，文化、景色、服务，无疑是各地吸引游客的“绝技”。接下来更值得期待的是，文旅练就七十二变的本领，随着热点闪展腾挪。游客用脚投票，不会认“关系户”；单靠跟“悟空”攀亲，也取不来真经。