2015年11月17日，新华报业传媒集团旗下交汇点新闻客户端上线，同步号召集团内部自组分包栏目，“昆虫记戏曲工作室”应运而生。

时间一晃而过，这个工作室已经走过九年光阴，它如何成长？如何“运营”？

新华日报“昆虫记戏曲工作室”向中国记协“我的工作室”栏目来稿，讲述成长故事与思考。

我的工作室｜没睡醒，在巴黎遇见杜丽娘了？！

本文作者：新华日报“昆虫记戏曲工作室”

（一）

巴黎和昆曲，什么搭配？

2023年9月，新华日报“昆虫记戏曲工作室”在巴黎拍摄制作了一组中国风明信片。

昆曲《牡丹亭》主角杜丽娘与柳梦梅来到凯旋门、埃菲尔铁塔、塞纳河畔、卢浮宫等标志性建筑前翩翩起舞，留下绝美合影。

当时，“中国昆曲江苏周”正在巴黎举办，“昆虫记戏曲工作室”采取双语报道形式，围绕昆曲特点与巴黎特色打造多种新媒体产品，打造优质内容，扩大传播影响。

“昆虫记”，到底是个什么样的工作室？

（二）

“昆虫记”，是国内最早批次成立的主流媒体工作室之一，至今已经快9岁了。

2015年，新华报业传媒集团旗下交汇点新闻客户端上线，并面向全集团招募分包栏目，只要在内容定位、维护能力方面符合要求，中标者便可自行组队，拿到一定数额的补贴。

员工们积极参与，“昆虫记戏曲工作室”应运而生，“昆虫记戏曲频道”也成为首批分包栏目。

2016年，“昆虫记”已经成为省内名列前茅的戏曲传播品牌。

2017年，“昆虫记”登上《中国记者》1月刊封面，同年，获得江苏省媒体融合优秀作品栏目一等奖。

9年时间，“昆虫记”不断创新，努力探索传统文化传播新形态。

《中国记者》2017年1月刊封面。

我们总结了几点经验，与大家分享。

首先，创新观众互动形式。

我们开创了众筹演出的形式，即戏迷“点单”，由著名戏曲演员王珮瑜唱。

2016年1月18日，在南京新华报业传媒集团剧场，众筹京剧演出“王珮瑜京剧清音会”精彩上演。这是“昆虫记”与戏迷联合发起、为300多名戏迷量身定制的众筹演出。演出当晚多个经典剧目，全部由戏迷“点单”。

其次，创新公益合作模式。

2017年起，我们和江苏省昆剧院联合策划展览——“昆遇·兰苑艺事”，并将售卖展品所得款项用于举办昆曲公益演出，吸引更多人走进剧场。

第三，创新内容呈现方式。

我们选择经典江南园林作为摄影的实景空间，叠加文学经典、昆曲偶像等传统文化元素，出版画册、策划展览，创新昆曲创意摄影的展现方式。

最后，创新媒体表达语言。

2021年，中国共产党成立100周年之际，“昆虫记”以新华日报独家报史为主题，策划推出中国第一部讲述媒体自身故事的话剧《新华方面军》。该剧入选2022年度江苏艺术基金资助项目，目前已完成18场巡演。

（三）

“明晚到紫金大剧院看刘桂娟《锁麟囊》，有朋友一起吗？”

“省昆啥时候再演上下本《南柯记》啊？”

“出今晚南博小剧场滑稽戏《王老虎抢亲》楼座一张，80元，可小刀。”

……

“不到园林怎知春色如许”，不进群聊怎知“昆虫记”如此热闹。

“昆虫记”建立了两个微信群和一个3000人QQ大群。小众且专业的戏曲文化，经过长达九年的运营，逐步发展为一种独特而良性的社群文化。对戏曲的热爱，让我们成为家人一般的存在。

“家人相认”，一靠线上内容，二靠线下活动。

线上，“昆虫记”用一篇篇优质稿件、一次次特色活动、独家福利，把受众一个个吸引过来。

线下，“昆虫记”的活动始终坚持创意性与专业性兼备，精准锁定目标人群，主打网感年轻态、传统潮流范儿，不仅涵盖昆剧、锡剧、越剧等多个剧种，还把上海、南京、无锡等地的名团、名角、名剧团队请来和观众面对面对话，展现出高度的品牌号召力。

还有系列讲座“戏迷说戏”，让资深戏迷走上讲台，分享对名家的独特见解。

由观众组成的“观众剧评团”是“昆虫记”工作室的一个亮点。每逢新剧上演、大戏巡演，“昆虫记”社交群中就会无比热闹。观众们大胆评论、各抒己见，工作室编辑把握导向、取其精华，将点评一一收进专栏“剧评大楼”。

此外，“昆虫记”也特别重视与年轻戏迷的交流和互动。南师大光裕戏曲社、南中医梨杏飘香京剧社、南京林业大学水杉剧社……南京众多高校戏剧社团都是“昆虫记”的好朋友。

（四）

“昆虫记”的运营模式是“小马拉大车”。

小马，指核心运营团队，负责创意、策划、日常采编与运营。

大车有两辆。一辆是新华日报社，制作重点产品时，报社按需匹配资源赋能，不吝投入；另一辆是志愿者，大家“用爱发电”，聚在一起解决问题。

核心团队既要懂戏曲，又要懂传播。

“昆虫记”的戏曲专业度如何？

目前，“昆虫记”团队已编著出版多部戏曲书籍。其中《说戏》荣获“2018年度中国好书”，《好花枝》在发行数万册后售罄。

《说戏》《好花枝》书影。

如何让大众欣赏传统戏曲艺术？

“昆虫记”将专业知识掰开揉碎，制作成趣味系列短片《脸谱有意思》，发布在交汇点、学习强国、B站、抖音等多个平台，收获网友好评。

十四届全国人大二次会议江苏代表团开放团组会议现场，全国人大代表、昆曲传承人柯军在人民大会堂亮嗓，用20秒时间清唱昆曲，诠释非遗传承。

该场景在新华日报首播，随后其他媒体跟进传播。

与此同时，“昆虫记”工作室与新媒体分发团队协作，同时布局线上线下多个传播渠道，助推该视频成为全网热点。

今年5月，“昆虫记”记者沉浸式体验昆曲大师蔡正仁的教学课程。随着《昆曲大师蔡正仁教唱“评雪辨踪”》《83岁蔡正仁示范穷生》《蹲到蔡正仁老师教“评雪辨踪”啦》等“蔡正仁教戏”系列视频释出，观看量不断上涨，观众们纷纷表示：感谢“投喂”，很“解渴”……