开业即日客流过千

周年限定款Hello Kitty

吸引过万消费者“摇号”购买

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日前，三丽鸥北京首店

在西单的汉光百货正式开业

立刻引爆人气

早有准备的汉光百货

则在该店开业前就做好应对高客流的措施

有序排队、取号购物

为热情的顾客带来良好的消费体验

此外，fufusoul全国首店等一批时尚店铺刚刚在西单大悦城开业。三月兽北京首店等“谷子店”在西单华威亮相，配合周末谷子市集吸引大批“二次元”爱好者。

据统计，2023 年以来，5家全国首店、6家华北首店、13家北京首店、17家西城首店落户西单商圈。

01

在三丽鸥体验线下“抽赏”的多巴胺

汉光百货多赛道“卷”出高人气

据该店负责人介绍，作为一家全球知名的生活方式品牌，三丽鸥最为人所熟知的角色是诞生于1974年的Hello Kitty，除此之外还拥有许多其他备受喜爱的角色，如美乐蒂、酷洛米、双子星等，汉光百货的北京首店都有售。

更让粉丝追捧的限量款，也不用再寻求代购，只是数量有限，需要抽签购买。且线上抽签公平公正，大家中签概率是一样的。8月底刚有过万粉丝参与抽取Hello Kitty50周年限量款，9月初又开始海岛度假系列的限量款抽取。

此外，店内“抽签”购买的活动也会不定期开展，类似抽奖购物。过去北京消费者只能去到有三丽鸥实体店的城市体验，或者参与线上抽赏。如今不用远行，就可以体验及时得到的多巴胺的快乐。

作为以美妆为特色亮点的汉光百货，也持续在“卷”这一赛道。不久前，“Hair Rituel by Sisley”法国希思黎护发品牌华北首店落户汉光百货，为消费者带来20余款明星护发产品，可以敷着过夜的8小时发膜、吹发前使用的热保护发乳……品牌还将在汉光百货开设专门空间，顾客可以体验全套保养头发的过程。

据统计，截至目前，入驻汉光百货的美妆品牌，有全国首店1家，华北首店3家，北京首店4家。相关负责人表示，汉光百货的美妆销售及影响力在全国名列前茅，是国际品牌进入中国和北京时一定会调研和考虑的点位。

此外，西班牙鞋履品牌“CAMPER”、女装品牌“本涩BSiEE”两家北京首店，也在今年入驻汉光百货。而代购圈巨火的“美丽大口袋”Ball&Chain快闪店于8月登陆汉光百货，业绩是全国Ball&Chain快闪店里最高的。

02

全国首店“fufusoul”香氛毛绒治愈范

西单大悦城发力“全球首发中心”

7岁的女儿想要“每天陪伴着自己的小怪兽”，由此诞生了fufusoul的原创IP设计，自带香味的毛絨系列玩偶。主理人杨高晓告诉记者，不同颜色的fufu对应不同香调，将陪伴属性与香氛治愈融为一体。

多年来，经过与众多艺术家、设计师甚至宋庆龄故居及卡西欧等知名品牌的联名，fufusoul的小怪兽及联名周边越来越丰富，受到消费者的喜爱，得到《时尚芭莎》等媒体的推荐。

过去只能在线上或快闪店、展览中购买的fufusoul小怪兽，如今将全国首店选在西单大悦城，不仅有琳琅满目的各系列玩偶产品，还有根据MBTI16型人格搭配出的不同香味的小怪兽“FUFU”，为顾客带来好玩的新奇体验。

此外，拉夫劳伦香氛、“level8”2家华北首店，“Mardi Mercredi”“MY TIME LAB”“MASOOMAKE”“UNIFREE”4家北京首店都在今年落户西单大悦城。其中既有国际知名品牌如拉夫劳伦，又有风靡小红书的网红服饰Mardi Mercredi，也有国产时尚品牌MASOOMAKE，还有潮品潮玩集合店MY TIME LAB，为消费者带来多元体验。

西单大悦城相关负责人表示，不久前被北京市商务局授予“2024全球首发中心”称号，西单大悦城将联动国内外品牌，举办新品首发首秀首展活动，助力次城区国际消费中心城市示范区建设。

03

“三月兽”北京首店+“二次元”市集

西单华威掀“吃谷热”

“我可以和你交换卡牌吗？”周末，西单华威大厦格外热闹，“三月兽”北京首店及周末的“二次元”市集，让一群“吃谷子”的年轻人在这儿逛店、赶集。

据介绍，“谷子”是英文“Goods”的谐音，泛指漫画、动画、游戏等版权作品衍生出的周边产品，属于二次元相关产品，其表现形式包括徽章、卡片、手办、挂件等。

在近200平方米的三月兽店内，店长介绍，该店涵盖了多个知名品牌的限量版潮玩和周边产品，无论是资深玩家还是新手，这里都能找到心仪的收藏品，开业首日即吸引了众多二次元爱好者来抢购。“我们通过打造业内独有的门店+活动的差异化经营策略，致力于为广大二次元动漫爱好者提供精彩的线下体验。”店长如是说。

据悉，2022年，“谷子”率先在南方城市流行，今年，这股风潮刮到了北京。作为扎根西单商圈多年的地标性商场，华威大厦一直以敏锐的市场嗅觉著称。负责人告诉记者，从去年下半年开始，运营团队注意到，年轻顾客对二次元文化相关商品的需求上升，团队深入研究这一现象，分析其背后的文化内涵和经济潜力，在充分把握市场脉搏后，于今年初开始有序地进行业态调整。目前已经显现了效果，年轻顾客的到访频次提升，在商场的停留时间显著延长，为商场带来了新的活力。

据统计，今年上半年，西城区市场总消费额和社会消费品零售总额分别同比增长7.6%、7.3%，增速均居于城六区首位。日前，2024（第十四届）北京西单时尚节开幕，为期2个月的活动里，将依次开启时尚西城、国潮澎湃、惠美时尚3个系列，“西·遇中轴 开学消费季”“中秋月宴”“华彩盛市·国庆专场”等20余场主题活动。

区商务局相关负责人表示，目前，我区正在高质量推进国际消费中心城市示范区建设，全面提升西城的消费供给与服务品质。我区将继续坚持世界眼光，拓展国际视野，更大力度吸引和利用外资，引进国际知名品牌首店及旗舰店、引入新场景、新体验门店。我区欢迎更多的品牌和企业走进西城，了解西城，入驻西城，为西城区国际消费中心城市示范区的建设赋予新动力、新活力。

文字：江帼涓