中秋假期，西北旺万象汇在沐风广场打造“秋寻麦野”场景，为消费者带来沉浸式互动体验。

中秋假期，海淀区线下实体商业迎来客流小高峰。据北京商业信息咨询中心海淀商联会分中心对全区百余家重点商业企业门店及近百家餐饮企业的销售情况监测显示，9月14日至16日，海淀区受监测企业共计实现销售额2.72亿元，接待顾客188.34万人次。

新商场成销售增量“新引擎”

中秋假期，多元场景融合互促，五棵松万达广场、西三旗万象汇、西北旺万象汇等近两年新开业的购物中心给商业企业整体销售带来增量。

9月15日晚，Carve所见时尚大秀在五棵松万达广场上演，大秀以“Carve所见”为主题，营造一场东西文化碰撞的无界想象之旅。上篇以《道德经》为灵感，携手广东艺术博物院，以馆藏珍品为题，带来“大观玄牝”大秀，让古今诗意邂逅，让古画与日常链接；下篇以英国大本钟与英伦风情为灵感，邀请男装品牌VICUTU，呈现品牌30周年匠心之作系列。

“9月15日开始，在五棵松万达周年庆期间，吉祥物松松将迎来新的装扮，我们将联动各行业优质资源，开展多项艺术潮流活动，为顾客带来丰富多彩的沉浸式体验。”五棵松万达广场相关负责人告诉记者。

自华熙LIVE·五棵松开业以来，业绩和人气持续提升，成为京西主要聚客商圈。中秋假期，华熙LIVE·五棵松邀请顾客参与现场互动，跟随来自北京西南华邑酒店的传统糕点制作师，解锁手作新技能。

“现在秋高气爽，跟朋友约在华熙LIVE·五棵松吃个饭、逛一下，感觉挺好的。这里有许多跟中秋有关的展陈，拍照也很出片，吃的种类多、娱乐活动也多，太热闹了。”市民苗先生说道。

西北旺万象汇则以“月满中秋，游园共赏”为主题，通过非遗文化与中式美学场景的融合，为消费者带来了沉浸式互动体验。在沐风广场，由胡氏花灯传承人陈立明打造了50米手工鱼灯长廊，并举办了古典音乐演艺、鱼灯汉服巡游、非遗手作体验等丰富活动，与周边居民一起悦享奇妙中秋。

9月14日至16日，海淀区受监测的超市业态销售额为7488.5万元。据海淀饮服协会抽样统计，15家样本餐厅，共计实现销售额500.67万元，同比增加1.6%，接待顾客2.4万人，同比增长1.8%。

消费节用潮流创意“圈粉引流”

传统与时尚相融、古风与国潮交映，将顾客的幸福感与仪式感拉满。中秋节前，9月14日，“2024悦动海淀·第二十届海淀品牌消费节”中秋、国庆双节促消费活动启动仪式在嘻番里举行。活动以线上线下相结合的形式，搭建起一个展示海淀品牌魅力、促进消费升级、增强消费者体验的平台。

嘻番里项目负责人张宝珠告诉记者：“嘻番里作为第二十届海淀品牌消费节企业分会场之一，是一个集新消费、文化、体验于一体的线下‘元宇宙’商业项目，深度契合了当前消费者多元化、个性化及追求新鲜感的消费心理与行为模式。通过打造虚拟与现实交织的购物环境，让消费者在享受购物乐趣的同时，沉浸于丰富的文化氛围中，增加体验感和获得感。”

“第二十届海淀品牌消费节携手区内重点商圈商业企业、金融机构、汽车4s店等，贯穿‘文商旅体’融合发展思路，举办美好生活国潮京品节、亲子生活节、车旅生活节、汽车生活节等系列主题活动。”海淀商联会常务副会长赵林松介绍。

据介绍，在促消费活动期间，海淀商业企业将以新店开业、商品折扣促销、庆中秋迎国庆主题互动促销为主，多家网红餐饮美食品牌入驻新中关购物中心；新京派“秀儿四九城”、汕头牛肉火锅八合里海记、印湘等品牌新店也将带着折扣和特惠亮相城乡购物中心；华宇时尚购物中心开展全品类商品促销，推出独家特惠；领展中关村店也特别开启了主题市集、猜灯谜领好礼福袋召唤、开学季音乐会等活动。

区商务局副局长刘潇介绍，海淀区依托文体产业资源优势，优化沉浸式商业综合体布局，扩大传统商场“一店一策”改造升级试点范围，五棵松万达广场、西三旗万象汇、西北旺万象汇相继开门迎客，海淀大悦城、中关村大融城将分别于年末和明年亮相，这些项目将丰富消费供给，为消费者提供更多元的购物选择。 （记者 李洪亚）