“骑手带着患儿送外卖”“哥哥考上北大弟弟辍学卖苹果”“外来媳妇被打躲进山洞求生”……这一串近期热搜，竟然都是谣言！

尽管一再整治，但自媒体摆拍卖惨欺骗公众的事件仍然屡禁不止，有网友感慨：“狼来了”这么多次，最后一点信任都给榨干了。

随着移动互联网和智能手机的普及，各内容平台的用户量不断上升，竞争也愈发激烈。为了吸引优质内容创作者以留住用户，根据点击量、播放量进行现金补贴是平台的通行做法，也滋生了靠“薅”流量补贴为生的“做号党”。在图文时代，这些唯利是图者往往在注册大量账号之后，疯狂批量复制粘贴拼凑内容，再取个耸人听闻的标题，吸引用户阅读。“开头一张图，其余全靠编”，有的“做号党”一天就能生产成百上千篇文章，获得大量收益。

短视频赛道火热之后，“做号党”也随之转换阵地。由于短视频内容生产门槛稍高，这些“流量骗子”无法大规模制造各种各样的视频进行“赛马”，只能进一步强化其内容的低俗、八卦等属性，或干脆造假摆拍。

“做号党”为何能长期存在？与内容平台自身机制有很大关系。对于“做号党”，平台常常是“又爱又恨”。一方面，“做号党”通过抄袭、洗稿、伪原创所生产的低质量内容获得大量推荐与点击，对于平台的整体内容生态将产生“劣币驱逐良币”的效果，长此以往必将导致优质内容创作者和中高端用户的流失，平台很可能沦为“低俗属性平台”。

另一方面，当“随刷随有”成为市场标配之后，内容平台又必须要有大量内容填充。对于后起平台而言，为了快速追赶头部对手，弥补和竞争对手在内容数量上的差距，往往会对“做号党”睁一只眼闭一只眼，以内容水化为代价，获取大量“工业废水”般的流量。

眼下，尽管头部平台已意识到“做号党”之害，并进行强力打击，但随着大语言模型、深度伪造等技术发展，虚假内容的逼真程度越来越高，如何识别出“无良账号”又成了新难题。

真实是互联网信息传播的基石。网络平台拥有数亿用户，任何一点内容上的风险，都会被指数级放大，带来不可估量的后果。从这个角度来说，平台有必要算清账，对“做号党”进行严打。从本质上看，账号依附平台而生，与之相应，账号的种种行为，很大程度也取决于平台规则。如果说，治理网络内容乱象，平台是第一责任人，那么平台建立起正向的信息传播规则，就是治理方向更加精准、治理效率更加快速、治理效果更加有力的关键一环。

目前，有一些平台针对MCN机构、账号矩阵等出台了专门的管理规范，期待有更多平台能够建立一套完整的原创权益审核、监督、处罚流程，挤压“做号党”的营收空间。如此，各种造假摆拍卖惨的内容也就少了一大源头。

互联网上，优质内容与垃圾信息的战斗永远都在进行，但邪终不能压正。平台守土尽责，监管重拳出击，人人擦亮双眼，才能让“做号党”玩不下去、赚不到钱，让“狼来了”的闹剧少些再少些。