10月27日早晨7点左右，中关村壹号西侧的永丰路上，身穿科技蓝比赛服的跑友在出发区汇聚，2024海淀马拉松即将开跑，北京马拉松“家族”再添新成员。

“海马”是海淀区打造的全新体育品牌，为中国田径协会认证的A1类赛事。作为马拉松家族新人，“海马”报名通道开启3小时报名人数就破万，共有来自中国、美国、日本、英国、德国、俄罗斯、加拿大等24个国家和地区的21239名跑者报名，万人获得参赛资格。

发令枪响，选手们冲出赛道。跟着“海马”看海淀，42.195公里的赛道起点中关村壹号，是中关村科学城北部人工智能标志性园区，每年都举办露天观影、露营节、音乐节、硬科技嘉年华等活动，是海淀北部年轻人“梦开始的地方”。

赛道串起海淀北部地区优质的科技和生态资源。赛道上有中关村温泉科技园、中关村环保科技示范园、中关村翠湖科技园等，宛若一条北京前沿科创发展的“走廊”。赛道沿线还有海淀规划展览中心、故宫博物院北区、京西稻博物馆等，以及翠湖国家城市湿地公园、崔家窑湿地公园、稻香湖公园、五一渠生态滨河公园等，吸引跑友“跑完一场马 爱上一座城”。

马拉松是公认的营销城市的绝佳机会。今年的海淀“跑”起来了！规模大的，有9月21日举行的100公里北京越野跑挑战赛（海淀），近6000名选手参加；身边的，有10月1日举行的“奔跑清河，洲际同梦”跑步活动，百余名跑友在清河之洲公园撒欢；10月24日晚，“活力大上地 魅力软件园”荧光夜跑在中关村软件园举行……

“海马”期间，海淀区发布了专属住宿推荐，10家优质酒店集体亮相；圆明园、凤凰岭等6处景区为跑友提供免费畅游福利；“科技海马 新生无界”AI绘画创意大赛举办；还有为期4天的“海马”嘉年华……体育赛事的流量将转化为消费能量和经济增量。