在全球零售业不断变革的当下，中国零售企业正凭借IP联名的特色，吸引全球消费者的目光。记者从名创优品全球品牌战略升级成果发布会获悉，目前公司在全球已开设超7000家门店，全球IP产品销售规模突破100亿元。随着兴趣消费浪潮席卷全球，未来10年，公司计划助力100个中国IP走向世界。

摩天轮、旋转木马、小火车……在上海南京路上，一座乐园式IP联名集合店近日亮相。这是名创优品开出的MINISO LAND全球壹号店，在共三层的梦幻空间里，人们可一站式打卡哈利波特、Hello Kitty、蜡笔小新等一批家喻户晓的IP品牌，并将联名产品带回家。记者走访时注意到，除了中国消费者，还有不少外国游客在乐园内拍照打卡，憨态可掬的毛绒玩具、可爱实用的化妆包等IP联名产品令他们爱不释手。

从10年前一家100平米的小店，到如今2000平方米的乐园店，业态变迁的背后，是消费需求的变化。“未来的消费者不仅关注产品的功能价值，也会更加关注产品的情绪价值。”名创优品集团创始人叶国富观察到，兴趣消费的浪潮已席卷全球，基于此，公司以兴趣消费蓄势突围，在全球加速布局IP联名集合店。

此次亮相的全球壹号店也拉开了公司全球化升级的序幕。据悉，公司将针对多样化场景布局不同的业态。MINISO LAND作为沉浸式IP乐园，将分为全球级、国家级、城市级三个级别，其中，全球级MINISO LAND将开进全球地标性城市商业中心，如美国的纽约时代广场、欧洲的伦敦牛津街以及法国巴黎的香榭丽舍大街等；国家级MINISO LAND将开设在国内一线、新一线城市的核心商街；城市级MINISO LAND将开进部分省会城市。此外，公司还将在年轻客群集中的城市商圈，围绕毛绒、盲盒、宠物、二次元四大品类开设一系列专属主题店。

据统计，自2016年开启IP战略布局以来，公司已与超150个全球知名IP在全球范围内开展合作，每年上新超1万款IP产品，全球IP产品销售规模已突破100亿元，累计销售IP产品超8亿件。

叶国富坦言，IP联名产品有一定的“快时尚”属性，十分考验产品的快速开发、快速生产能力。因此，公司也正在铺设全球供应链，将建设以中国为中心，韩国、日本、美国三大海外设计中心为支撑的全球设计体系。其中，韩国设计中心已于今年落地，多款原创设计产品明年将在全球市场推广。

“当前全球零售业经历重大变革，中国零售迎来史无前例的破局之机，如何在中国诞生一家真正具备全球竞争力和影响力的世界级零售公司，正是我们在这一窗口期要突破和成就的目标。”叶国富说。