天猫589个品牌成交额破亿、京东购物用户数增两成、“以旧换新”相关消费商品交易总额增314%……11月12日凌晨，多家电商平台相继交上2024年“双11”成绩单。

天猫方面，2024“双11”成交总额强劲增长，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿元，潮玩品牌米哈游，美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11 “亿元俱乐部”。

今年“双11”成为直播电商的分水岭，品质直播成为行业主流，“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同的模式加速增长。截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，今年“双11”淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

除了成交额的增长，参与“双11”购物的用户数也大幅提升。京东数据显示，截至11月11日23:59，2024年“双11”其平台购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

受到AI大模型广泛应用的带动，很多消费者选择为自己、家人或者朋友购置具备AI功能的科技电子产品。“双11”期间，京东平台AI学习机成交额同比增长超10倍。AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超100%，AI智能眼镜成交额同比增长200%。科技新潮的消费电子产品也受到青睐，游戏CPU、头戴式耳机、运动相机成交额同比增长超100%。

今年“双11”持续近一个月时间，用户消费潜力在大促期间内充分释放，以旧换新“国补”成为本次“双11”消费的强大驱动力。消费内容社区什么值得买平台数据显示，其GMV（商品交易总额）前五的品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器、住宅家具，平台上“以旧换新”相关消费再创新高，自10月14日至11月11日，相关消费GMV同比增长314%。强势品类表现突出，手机、电脑品类迎来“换机潮”，洗衣机品类GMV同比提升39%。

此外，显示，影音设备、智能设备、厨房用具、女装和男装品类成交额分别同比增长70.2%、53.0%、47.3%、43.9%和37.5%，展现了美好生活的具体场景。兴趣成为消费者的重要决策依据，健康消费、颜值消费、旅游消费大火。