作为一家传统老字号拥抱新潮流的代表性品牌，北京同仁堂生脉饮紧跟体育大年观赛热情，联合国际篮联热门赛事FIBA OPEN 3×3，与赛场健儿“益气”登场，让选手们秀出活力。

FIBA Open 3×3是国内具有影响力的街头篮球赛事，以“快节奏、高强度和高观赏性”著称，吸引海量篮球爱好者的目光。篮球赛事对抗性强，竞争激烈，赛事的精彩程度和球员们在球场上的发挥情况，与运动员的体力消耗情况相关。北京同仁堂生脉饮能够帮助运动员在剧烈的消耗后及时“补气”。

本次北京同仁堂生脉饮与FIBA Open 3×3强强联合，以独家品牌身份成为“官方运动健康合作伙伴”，为现场的参赛选手送去了活力的补给，也将品牌“有底气无惧挑战”的主张近距离地触达广大篮球爱好者，让更多年轻伙伴增加对北京同仁堂生脉饮的产品认知与好感。合作历经城市赛、省级赛和总决赛三个赛段，时长近7个月，举办地点横跨内国12大赛区、46座城市、75个站点。有近1600支球队、6400名球员参与本次赛事，线下覆盖更是超15万人次。

此外，FIBA Open 3×3 2024赛季将体育赛事与文旅产业深度融合，赛事举办地点深度覆盖自然人流量高的知名景点、街区等，同时在这些地区的中央大屏播放赛事及北京同仁堂生脉饮等产品广告片。在省级赛、决赛期间的比赛现场，生脉饮展台专区集趣味互动与产品展示于一体，向球员和观众传递品牌暖心守护，品牌IP人参娃娃和党参娃娃吸引大家纷纷合影留念。

在线上传播端，北京同仁堂生脉饮联动FIBA Open 3×3官方媒体矩阵发声造势，同时，在赛程期间，搭配电视端新闻播报以及官方社媒账号直播，实现观看近2000万人次，总曝光量超2亿。在社交媒体平台，达人内容紧跟时事热点，通过创新形式、创新内容助力生脉饮“运动补气”概念在线上的传播，通过垂类账号精准触达目标人群。

在消费者更迭、消费需求多样化的大背景下，北京同仁堂生脉饮作为老字号的优选产品，紧紧拥抱新潮流，紧随社会热点打造创新营销活动。本次合作打造品牌年轻化认知度，双轮驱动稳固年轻化市场，通过接连不断地创新印证自身实力和发展信心。

校检：孙朝阳  陈沙

审核：陶冶