一周带货2.6亿元的“麦琪啦”，被停播了。据澎湃新闻报道，“千万级”带货主播“麦琪啦”把保健品吹成“神药”，并在直播时拆分病名暗示能消瘤治癌。对此，社交平台“小红书”回应称，账号“麦琪啦”存在直播间销售商品违规宣传行为，目前已对该账号进行停播和账号贴条处罚，平台正回查其他违规情况。

毕业于哈佛大学商学院、曾参加联合国青年代表大会、“千万级”带货主播……人设上，“麦琪啦”常以独立、富贵形象出镜，善于“熬制”成功学鸡汤；推销时，她的“吐血”分享声情并茂：“如果说第一份健康是父母给的，第二份健康就是散结因子（所卖药品）给的”“只有我的直播间有，你随便去查，随便去比”“富婆们跟着我活到120（岁）”；为维系客群，“麦琪啦”账户建了77个群，并不断引导新粉凭下单记录入群。就在刚刚过去的双11，“麦琪啦”下播前难掩兴奋地晒出成绩：“这一周卖了2.6个亿。”

遥遥领先的业绩，离不开忽悠粉丝的精心设计；所带商品的功能，其实是给粉丝层层设套的把戏。据报道，“麦琪啦”所售多款商品神乎其神：有的能消除全身多发囊肿结节并有效防止复发；有的用英文字母暗指癌症都“帮管”；有的可治良恶性肿瘤、尿毒症、脑梗等任何血瘀问题及急性中毒；至于白内障、青光眼、飞蚊症、眼袋、头疼、耳鸣等常见病症更是药到病除。正如其在直播间所说，去“白大褂”那儿都做不成的事，“麦琪啦”的货都能做到。据记者调查，以上每一种商品，均没有药品相关标识。其中，“麦琪啦”大力推荐的“散结因子”，就是一款属于食品范畴内的膳食补充剂。

高调炫富，瞄准了粉丝团的虚荣心理，暴露精神上的贫瘠和扭曲；吹捧药效，利用了受众群的健康需求，涉嫌虚假宣传和商业欺诈。说一周卖了几个亿，无非是把自己包装成一个带货主播的成功人士；把粉丝统称“富婆”，号召花大价钱养生疗愈，让下单的消费者顿觉自己活得豪横又精致。殊不知，甜言蜜语只是勾粉丝上当受骗的“迷魂汤”，激情输出不过是加速粉丝下单的致幻剂。谁说直播间卖药专坑“爸妈”，年轻人的钱包一样能被主播笑着收割。

主播公然卖“神药”，平台显然不能止于对涉事直播间的关停。“麦琪啦”自称，是在小红书官方邀请下开始带货，并多次发布前往该公司总部交流学习的视频。既然是重点邀请的主播，相当程度上代表了平台的定位，也该重点监管；总部交流学习，是侧重卖货技巧还是诚信原则，以致培训出千万级的“神药”主播？在业绩贡献和主播操守方面，管理者通常如何考量和抉择，都是平台必须反思并回答的问题。

自从直播间成为流量高地，就吸引了一群假药师、假医生、假学者、假富豪混迹其中。带货直播间里，显然不止有一个“麦琪啦”。各直播平台都该好好自查，给主播下点对症的真药，爱惜直播间所剩不多的光环，赢得、赢回粉丝的信任。