近几年，文创产品伴随着文旅活动的热潮火热起来，一波又一波内涵丰富、特色鲜明、美观精致的文创产品火爆出圈。文创商店成了游客旅游参观必去的打卡点。在北京大运河博物馆中，既有国之珍宝的展出，也有与展览配套的文创空间、文创体验、阅读空间、咖啡厅、餐饮服务等5个服务空间。毫无疑问，“运河”是这里的关键字、主题词。在位于展陈大楼一层东侧公众区的运河风物文创空间陈列着很多蕴含运河元素的文创产品，让游客既能饱览运河魅力，也能将运河文化带回家。近日，副中心之声《副中心会客厅》栏目邀请文创产品设计负责人郑晓霞做客节目，为大家揭开大运河博物馆丰富多彩的文创产品诞生背后的故事和它们火爆出圈的流量密码。

北京大运河博物馆文创产品设计师郑晓霞说，全国各地各种各样的博物馆、富有特色的景区她都乐于去走走看看。大运河畔绿心森林公园的春花秋月、大运河沿岸六省二市的风土人情都丰富了她的设计思路， 不同的心境、不同的天气，甚至不同的光线都会带来不同的新灵感。丰厚的文化沉淀与瞬间的灵光闪现、反复的打磨修改一起，造就了今天我们见到的优秀文创产品。

1、铜坐龙冰箱贴、书签、异形本   作为大运河博物馆的代表性展品，诞生于金代的铜坐龙历史悠久工艺精美，是北京870余年建都历史的珍贵物证。但是把文物变成文创产品绝不是按比例缩小那么简单，设计师要根据背景文化加入创意，对文物的原始造型进行二创，才能诞生既有历史感又有艺术属性和纪念功能的文创产品。

2、镇水吉兽系列  大运河穿通州而过，在这片土壤中生发绽放的文化之花，也自然以运河为底色。大运河博物馆地下一层有一块展览空间展出的是大运河上的一些石雕。石雕中就有镇水兽的图案。镇水兽的造型给了设计师灵感，设计师提炼出镇水兽形象的特点进行可爱化处理，再辅以流行的颜色和实用的尺寸，最终定下了一对儿的形象造型，它们的名字叫天蓝蓝和花粉粉。它们的两个鱼尾巴叠加在一起，刚好是个心形，特别受年轻人欢迎。镇水兽文创的诞生生动地说明，文创产品来源于文物，又在文物的基础上进行了更深层次的挖掘和开发。

3、“龙形地图”冰箱贴  大运河总共分成三段，除了大家都熟知的京杭大运河，还包括了隋唐大运河和浙东大运河，当我们把这三段大运河的走势在地图在标化出来之后，就会发现它就像一条龙，于是文创设计师把它更加清晰地幻化成了一条龙，让它成为一个龙形的地图，又把沿线省二市的一些特色的景点融合在北京大运河博物馆此前推出的一款特色文创产品上，设计出一款新的冰箱贴。它整体采用仿掐丝珐琅彩工艺，由八块形式各异的金属冰箱贴拼合成一个正方形，运用京杭大运河、浙东大运河和隋唐大运河的河道走势巧妙勾勒出一条运河之龙，仔细看，长城、天坛、泰山、瘦西湖、灵隐寺等运河地标皆在其上。 

北京大运河博物馆的文创产品还有很多，到了这里的文创店进去容易出来难，很容易就要犯选择困难症。而且，这里的文创产品还会越来越丰富多彩，令人爱不释手。

什么样的产品才是好文创呢？郑晓霞告诉我们：一要可爱，二要有文化内涵，三要突出实味性和趣味性。这也是现在的文创产品区别于以前的旅游纪念品的特性。大运河博物馆的龙生九子冰箱贴就用文创产品诠释了龙之九子的故事。比如龙一子囚牛，是龙爸和牛妈生的孩子，温顺而优雅，天天蹲在琴头上倾听各种拉、按、拨、弹的音律，很享受很痴迷的样子，所以在囚牛冰箱贴上它就抱着一把电吉他。龙三子嘲风，是龙爸和鸟妈所生的孩子，平生好险，如今殿角脊兽就是它的形象。郑晓霞他们给它配了一副望远镜，它手持这个现代化的道具，远远地盯住敌人：哼！让你先跑着，然后一转身我就追上你了！

北京大运河博物馆现在已经开发出500多种文创产品，文创店已经不仅仅是个商店，而是延伸成为最后一个展厅。会讲故事、寓意美好、造型可爱的文创产品给博物馆的厚重历史感涂抹上亲近灵动的色彩，不仅增强了博物馆的亲和力互动性，还延伸了博物馆作为知识社教场所的功能。

微信编辑 | 关晓松 芳芳