近日不少网友发现，一众异域“小王妃”的账号，突然间集体退网了。

这些所谓“小王妃”，大多以豪车、豪宅、名包橱柜为拍摄背景，一副穿金戴银的打扮，再挽着一位异域长相的“小王子”，自称“老公有颜有权有钱”。当然，尽管拼命凹出“嫁入豪门”的造型，但这些“小王妃”们都在“勤勤恳恳”带货——无论是“法国香水”还是“英国洗衣液”，价格多不超过10元，最贵的也不超过50元。如此操作无异于一种自我拆台和直接“暴露”，或许也是深知毫无可信度，又或者为了避险，某些账号还声称，“虚构演绎，仅供娱乐”。 

细数一阵风似的网红人设，这些年各大短视频平台真是没少见。前有“几房民国姨太太”“性感路线外卖媛”，后有“集体违背祖训的神医”“扎堆联合国开会的精英”……打擦边球的、卖惨博同情的、炫富编故事的、审丑猎奇的，可谓赛道五花八门，“疆域”突破国界，大有越跑越偏之势。这一波波“网红人设”你方唱罢我登场，别看生命周期很短，可实打实浪费了公众关注度，搞得网络乌烟瘴气、一地鸡毛，更甚者挑起群体对立、解构社会共识，给公共精神空间造成不小污染。可再热闹非凡的场景，最后多半也都落在了“直播带货”上，还真是“殊途同归”。

网红人设何以绵绵不绝？根上还是“一夜暴富”的网红梦太上头。流量高峰的“昙花一现”如此耀眼，许多人都想着立人设“吸粉”，靠带货“变现”。可据《网络主播新职业发展报告》显示，近七成主播月入不到3000元。显然，除了某些拥有成熟团队、一早杀出重围的头部主播，对于绝大多数人来说，践踏底线争当网红，并会不比踏实工作赚得多。更何况，编造虚假人设牟取利益，轻则扰乱公共秩序，重则构成违法犯罪。那些沉溺于网红梦的人，是时候醒醒了。

一款款虚假人设，正是流量经济催生的内容泡沫。作为内容发布、同时也从中获益的平台，决不能睁一只眼闭一只眼。处罚违规内容从“号”到“人”，关口前移加强审核，为机器算法加上“价值观”，让网络生态更加清朗，这也是平台应尽的守土之责。