灯光艺术展、“猫和老鼠”主题巡展、冰雪乐园……岁末年初之际，一批商文旅体融合的新体验在王府井大街亮相，增添浓浓的过节氛围。

迎接新年，北京apm携手澳大利亚悉尼的Amigo & Amigo 艺术工作室带来亚洲首展灯光装置作品，通过艺术与声景交融的灯光盛“焰”，点亮节日欢聚氛围。

走进商场一层，巨大的塔状“篝火”装置格外亮眼，“篝火”下方被跷跷板围绕，人们正坐在跷跷板两侧，在上下起伏中感受光影和声音的变幻。来到户外的王府井东街花园，人们还纷纷走进光影变幻的“火焰”隧道，聆听火焰燃烧的噼啪声效。隧道尽头，五个高达7米的雪人正抱团取暖，相互依靠，站在艺术装置的中央，仿佛被憨态可掬的雪人拥抱在怀。

2025年1月，北京apm还将携手来自泰国曼谷的27JUNE STUDIO，带来《Lantern of Celebration 庆》灯光装置作品中国首展，以中国灯笼为灵感的艺术作品将为王府井大街增添新春氛围。灯光艺术展将持续至2025年2月16日。

在东方新天地，“福绕东方猫和老鼠”新春活动拉开序幕，几代人的童年回忆“猫和老鼠”也来到北京跨年，它们穿上了喜庆的红棉袄，以艺术装置的形式现身商场中庭。

31日的跨年派对上，“猫和老鼠”人偶也来到现场与观众互动，为百年金街增添童趣。此外，还有乐队现场助兴，将跨年氛围拉满。此次“福绕东方猫和老鼠”新春活动将持续到农历正月十五之后，横跨元旦和春节，在观展之余，消费者还能体验非遗掐丝珐琅、拓印画、年味对联等活动，把满满的祝福带回家。

在冬天的王府井还能邂逅冰雪奇缘。走进王府中环，梦幻的装置艺术将中庭幻化为一个冰雪乐园，缆车穿梭于雪山装置之间，一众萌趣的动物玩偶正坐在缆车上，与路人们打招呼。人们还能在童话小屋前小憩，感受北欧小镇的浪漫氛围。位于商场西侧的户外冰乐园则为孩子们带来冰嬉乐趣。冰场旁，北京独家The Knight Rink限时快闪咖啡厅为冰友们带来冬日的温暖。

随着2025年到来，王府井大街还将迎来更多年味儿满满的活动。北京市百货大楼将联合国民级游戏IP“蛋仔派对”，落地趣味互动美陈装置“好事发生盘”，还将用“烟火之约”新年美陈装置点亮百货大楼楼体，和平菓局也将迎来“蛇舞新春 开年大吉”庙会，为游客们带来过年的仪式感。