海淀盲盒时间开启

一起拆开看看

在2025海淀两会现场，海淀文旅集团总经理何宇携全新打造的品牌IP“海淀有礼”，亮相海淀融媒全媒体演播室。

随着文旅产业的快速发展

城市礼物逐渐成为彰显城市形象、

传播文化魅力的重要方式

作为文化强区

海淀区一直以来

都致力于传承和弘扬丰富的

古都文化

红色文化

京味儿文化

创新文化

“海淀有礼”品牌秉承“政府引导，国企主体，市场运作，多方参与”的发展思路，将传统文化与现代文明相融合。首批产品在深入挖掘海淀区丰富的科技文化资源的基础上，结合三山五园文化艺术中心馆藏文物和品牌联名，形成了城市地标类、文物馆藏类、联名合作类三大类系列产品，积极构建“海淀有礼”城市礼物品牌，提升海淀区文化软实力。

为确保“海淀有礼”品牌持续发展和有效传播，海淀文旅集团通过品牌形象设计强化建设，提升品牌竞争力，对中关村、三山五园等文化元素和文化地标进行艺术创作，形成“必购”商品系列。同时，兼顾资源导向型开发和市场需求型开发，通过文创大赛征集、定向委托、自主研发等多种形式，形成了一批不同类型、不同功能、不同规格的文创产品，满足多元化的消费者需求，实现“海淀有礼”品牌持续发展和产品不断创新。

用艺术之笔传承文化底蕴

以创意设计激活城市魅力

2024年11月26日

海淀区文化建设大会发布了

首批“海淀有礼”城市礼物——

双螺旋组合徽章、圆明园AR冰箱贴、

典藏遗珍冰箱贴、天际线插片、

中关村国际创新中心摆件、

花蝶芳菲香薰等产品

同时

“海淀有礼”线下首店——

三山五园文化艺术中心店

已于2024年12月上旬率先开业

海淀区文化场馆、公园、

景区、社区等文化空间

也将陆续设立“海淀有礼”线下体验店

满足多样化的文化消费需求

开启海淀品质生活新方式

来看看部分礼物设计理念吧

1

双螺旋组合徽章

双螺旋组合徽章精妙地将海淀文化与科技创新精神融为一体。其设计灵感汲取自中关村雕塑《生命》，巧妙融入了圆明园、颐和园的历史韵味，双清别墅、清华园火车站的红色记忆，清华与北大的学术风貌，中关村软件园、中关村国际创新中心的科技突破等元素。这枚徽章就像一部微型的海淀历史与未来叙事集，是一款做工精美体、独具海淀文化特色的文创礼品。

2

西山天际线纸雕灯

西山天际线纸雕灯的设计灵感源自海淀的西山天际线，将海淀由远及近的标志性建筑与城市文化元素巧妙融合，形成了一幅生动而富有层次感的美丽画面，可以为你营造出舒适惬意的氛围。

“海淀有礼”

计划推出六大主题系列产品

山园潮礼、典藏遗珍、重拾非遗、

红色记忆、城市印象、数智生活

多元的主题加上精美的工艺

让“海淀有礼”的每一款产品

皆为海淀文化的“代言人”

未来，“海淀有礼”将继续深化品牌建设，不断丰富产品内容，推动文旅品牌提质升级；打造政务需求、市场需求、定制化需求产品体系；拓展销售渠道，积极开展联名合作与联合推广，推出更多制作精美、主题多元、独具海淀文化特色的城市礼物产品，不断提升“海淀有礼”品牌知名度，打造成为海淀区城市文旅名片。同时，海淀文旅集团将不断投身海淀文旅产业建设，以高标准文旅产业发展为城市品质赋能，以高品质文旅供给为人民群众美好生活赋能。为建设现代化强区，高品质海淀贡献文旅力量。