触摸岩壁可以点亮阿尔塔米拉洞窟岩画；抬起双手模拟动作，可以在空中塑形陶器… …

近日，“瓣瓣同心京津冀 欢欢喜喜过大年”主题宣传联合采访团走进北京王府井商圈，在北京百货大楼南馆，“灵境·未来灵感世界”“敦煌超宇宙”数字艺术沉浸展令人眼前一亮。8K超高清、裸眼3D等新技术应用，让“老派”商场插上高科技的翅膀。

“这种沉浸式特展可触摸、互动强，很有趣味性，还可以寓教于乐，发挥孩子的想象力。京津冀现在交通很方便，希望这样的展览越多越好。”游客张先生说。

北京市百货大楼开业于1955年，即将迎来70周年庆的北京市百货大楼，有“新中国第一店”之称，也是王府井集团的旗舰店、“一团火”精神的发祥地。2024年，百货大楼母公司——王府井集团股份有限公司被认定为北京老字号企业。

现在的北京市百货大楼，成为家庭休闲、好友聚会、旅游购物、体验京味儿文化的新去处。这里的沉浸式京味儿体验空间——和平菓局，每天顾客络绎不绝；全新引入的数字项目——艺云数字艺术中心，充满未来感和时尚感。

王府井商圈位于天安门广场东侧，以全国著名商业步行街王府井大街为中线，东起东单北大街、东四南大街，西至南河沿大街、北河沿大街，南起东长安街，北至五四大街、东四西大街，占地1.66平方公里。

王府井大街始建于1267 年，距今已有 757 年的历史。清光绪二十九年（1903 年）东安市场的开业，开启了王府井大街121年的商业街史。自20世纪九十年代以来，大街历经五次改造，形成了集商业商务、旅游休闲于一体的格局，享有“金街”的美誉。

走进王府井大街上的吴裕泰茶庄门口，购买茶叶和冰淇淋的游客排起了“长龙”。“这里开创的茉莉花茶制作技艺是国家级非遗，我喜欢到这里来买些茶饮和冰淇淋，更重要的是，还能学习中国茶文化和紫砂壶知识。”一位外国游客说。

这家有130余年历史的中华老字号，在京津冀等地拥有超过600家门店。如今，吴裕泰茶叶已不仅是京津冀人们喝惯了的“心头好”，还是饮誉国外的王府井商圈金名片。

近年来，王府井商圈顺应消费升级热潮，持续完善业态布局，不断提升环境品质。

不远处的隆福大厦，顶层的隆福文化中心焕然一新——一座古色古香的“空中楼阁”高高矗立，大红的“福”字透着浓浓的年味。

站在这里，可遥望故宫和北海，也可俯瞰CBD商业区和胡同，吸引了很多年轻人在此打卡拍照。古都的历史脉搏与当代的时尚朝气在此汇聚共生，隆福寺项目一期工程使这里成为京城中心地区网红“观景台”。

隆福寺始建于明朝1452年，历史上曾是京城的核心商业区。2012年起，北京国资公司与东城区联手对隆福寺地区进行风貌保护和城市更新，将隆福寺项目定位为“传统文化与现代文明交相辉映，中华文化与世界文明协调共融的首都文化新中心”。

如今，隆福寺项目二期工程已启动，包括隆福寺东院、隆福寺南坊及长虹影城，将打造成一处以文化促消费、以消费兴文化的首都文化消费新地标。

王府井地区管委会主任张勇介绍，未来，王府井主街将向北衔接隆福寺建设开放式街区，向西将连接故宫打造古都文化带，与隆福寺形成宽街窄巷空间格局，王府井古文化街将越来越红火。