2024年，北京市共接待入境游客394.2万人次，同比增长186.8%，恢复到2019年的88.9%。实现旅游外汇收入49.1亿美元，增长151.7%。 2025年开年，北京实施一系列创新举措，推动入境游实现一季度“开门红”。这是记者1月13日从北京市文旅局举办的入境游媒体通气会上获悉的。

市文旅局对外宣布，2024年入境游游客中，港澳台地区游客72.9万人次，占比18.5%，比2019年增长10.3%。外国游客321.3万人次，占比81.5%，恢复到2019年的85.1%。来华旅游的国外游客数量，位列前八位的国家分别为美国、俄罗斯、马来西亚、新加坡、日本、德国、韩国、英国。

外国游客最青睐哪些旅游项目？市文旅局相关负责人表示，中轴线申遗成功后，开发的“漫步中轴”“骑游中轴”“大美中轴”等旅游产品受到热捧。北京京骑文化传播有限公司2024年接待的外国游客量比2023年增长3倍。北京推出的“会展+旅游”“赛事+旅游”样板、15条文化旅游体验基地精品线路、亮马河国际风情水岸的特色文旅夜游项目、泡泡玛特城市乐园的潮玩IP、“京彩灯会”等新业态迅速“出圈”，吸引了大批外国游客。秀水街大厦市场部总监张鹏表示，作为国际知名的涉外场所，秀水街接待入境游客比2023年增长245%，销售额约16亿元，比2023年增长60%。“慕田峪长城景区接待游客首次突破200万人次，外宾游客约占40%，比2023年增长200%。”慕田峪长城副总经理郭敏也对外宣布了最新数据。

尤其值得关注的是，2025年开年以来，北京实施了六大创新举措，即全力提升外籍旅客通关体验、再推两款全国首创入境支付创新产品、推出首个针对国际中转旅客的“免费北京半日游”项目、启动文旅服务专区、开展“欢乐春节”活动、安排1000万元入境游奖励资金等。

市文旅局相关负责人介绍，北京边检按照240小时过境免签政策要求，提前优化申请流程，将旅客申请临时入境许可、办理边检入境手续两个环节整合，在执勤现场开设临时入境许可签发专用通道，实现许可签发和入境查验“一站式”办结，全力提升外籍旅客通关体验。

今年1月1日开始，在北京首都国际机场和北京大兴国际机场到达层，“北京服务”机场服务点正式投入运行。其中，“两卡融合”终端为境外旅客提供支付与通信创新产品方案，进一步提升来京旅行的便利化体验。市文旅局相关负责人说，“两卡融合”创新产品方案基于中国银联最新研发的“卡转码”技术和创新融合终端，实现了银行卡和通信卡两大服务跨界融合。通过北京银行、中国银联、北京联通三方的紧密合作，为入境人士提供银行卡开户、通信卡办理、消费扫码支付、终端设备租赁、随身WIFI、翻译等一站式服务。

“免费北京半日游”由携程集团推出，自2024年12月27日起正式上线，包括免费交通接驳、外语向导讲解、景点门票及免费上网服务等。“该项目可在北京首都国际机场T3航站楼集合点申请，截至1月12日，已有澳大利亚、英国、德国、法国、新加坡等近50个国家的522名旅客体验该项目。”携程集团政府合作部北京总经理苗鹏说。

开年第一天，中旅旅行北京大兴国际机场文旅服务专区正式启动。中国国际旅行社总社副总经理赵红宇介绍，专区可提供酒店预订、景区门票查询、旅游线路咨询、北京文旅宣传等服务。同时，还推出了半日游、一日游、定制游等多样化旅游产品。“截至1月12日，专区已为来自瑞典、荷兰、俄罗斯、阿联酋、英国、意大利、美国等30多个国家和地区的1200余名游客提供服务。” 

2024年12月，春节被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。今年1月18日至1月28日，北京市文旅局将赴土耳其、尼日利亚、瑞典、挪威、芬兰、爱沙尼亚、希腊、意大利等8国开展“欢乐春节”活动，持续扩大对外交流“朋友圈”和“魅力北京”影响力。

此外，2025年安排入境游奖励资金规模比2024年实现翻番，将达到1000万元。

“2025年，北京入境游将努力实现接待入境游客增长5%。”市文旅局相关负责人表示，北京将突出“City Walk”城市漫游主题，打造一批夜游、骑行、漫步、观演、品尝等休闲产品和线路。联动国内知名旅游目的地，培育“游北京·看中国”品牌。延庆区文化和旅游局副局长鲍捷则表示，今年将实施“京畿长城”国家风景道等长城周边基础设施提升工程，推进中国长城博物馆新馆建设，以“长城+国际名片”为区域特色定位，致力打造八达岭世界级长城大景区，为国内外游客提供长城深度游览体验。

此外，北京还将聚焦入境游全链条、全流程，持续打造好国际“服务包”。提升北京服务（机场服务点）运营水平，进一步擦亮“北京服务”品牌。推进国际航班恢复、通关便利化、国际语言环境提升、无障碍支付服务街区建设等。