古老斑驳的仓廒旁，“1岁”的米文化创意集合店——福禄米行换上节日的盛装。主理人李莎莎登上梯子，将书写着“蛇年大吉”的红绢挂到屋顶，喜庆的国潮风与传统的米文化相得益彰，吸引了不少年轻人打卡、拍照。

作为禄米仓新视听产业园的“迎客厅”，福禄米行深挖街区文化内涵，通过一粒稻米探索文创与商业的深度融合，将区域厚重的历史以具象、生动的方式展现出来，成为深受大众喜爱的文化消费新空间。

立足街区历史

生动演绎传统文化

禄米仓新视听产业园位于禄米仓胡同71号，这里曾是明、清时期储存京官俸米的粮仓，鼎盛时期拥有大小仓廒50多座。如今只留存下来几座，其中最大的一座就在产业园内。

“在文创园规划初期，我就萌生了打造米文化创意集合店的念头。” 在李莎莎看来，中国稻米文化厚重绵长，但在北京以此为主题的文创馆却非常稀缺，有很大的市场空间。

为了了解禄米仓的前世今生，李莎莎和团队翻阅了大量历史材料。“仓廒的墙有一米厚，屋顶是榫卯结构，由一根根木柱支撑。”仿照仓廒原始构造，李莎莎请专业人士设计了福禄米行。

走进米行，人们仿佛进入了米的世界。木质的货架上摆放着五颜六色的“米”，光大米一种，就有来自新疆、江苏、湖南等6个不同产地。店内的展板介绍了不同地区大米的特点和稻谷脱壳知识。为了增强体验感，李莎莎特意购买了一台碾米机，不定期展示稻谷脱壳过程。

“南粮北运”礼盒、“五谷冰箱贴”等几十种文创产品，从不同角度诠释了米文化的内涵。最有趣的要数“管仓喵”卡通IP，胖胖的、黄白花的猫咪憨态可掬。“‘管仓喵’的形象来自仓廒附近的小猫，它们蹲守在仓廒旁，好像卫士一样守护着粮食。”李莎莎认为，具象化的文创IP不仅为文创园赋能，也让市民身临其境地感受在地文化。

文化与商业深度融合

一粒稻米成功“破圈”

每逢周末，福禄米行里人头攒动，有人点上几杯米咖啡，与朋友小聚聊天；有人拖着行李箱，专程打卡拍照，品尝米文化美食。

在小红书、抖音等社交媒体上，“新”“有趣”“时尚”是大家对福禄米行的评价。打开菜单，米饼、玄米茶等与米有关的美食和饮品令人眼前一亮。“没想到米还能做出这些食品。”不少人惊叹道。

从事文创行业十多年的李莎莎深知，要想实现文化与商业的深度融合，创新是重要途径之一。开业一年多来，李莎莎和创作团队跑遍全国各地，结合不同地区的稻米特点及文化，推出创意新颖的产品。

“为了研发米饼这道美食，我们特意到湖南学艺，请教当地的老师傅，尝试了很多次才最终成功。”李莎莎说，自己的创作团队都是热爱文化的年轻人，大家思维活跃，敢想敢干，每隔一段时间就有作品亮相，其中米主题明信片、米蜡烛、红米香皂等产品深受消费者喜爱。

李莎莎认为，福禄米行不仅是一个文创空间，更是一座连接文化与商业的桥梁。“在快节奏的都市生活中，人们往往渴望一份温暖与宁静，福禄米行以开放包容的姿态，吸引了不同年龄、不同行业的群体，共同编织出一幅温暖的生活画卷。”李莎莎说。

打造新消费场景

与街区共融共生

学习电影相关专业的李莎莎擅长用场景讲述故事，她邀请专业团队用电影美术创作手段打造了旧时的米行场景。米袋子布做成的躺椅、代表漕运文化的木船、粮票主题代金券……从装饰到文创产品，每一个细节仿佛都在讲述与米有关的过往。“同时，我们根据不同季节定时更新消费场景，提升流量和经济效益。”李莎莎说。

新年前夕，福禄米行换上了节日新装：巨大的蛇造型福字贴满整面落地玻璃窗，定制的红色灯笼古色古香。屋内，各种字体的 “福”铺满墙面，象征年年有余的金鱼风筝高悬空中，轻薄的红绢从屋顶倾泻而下，书写着与稻米有关的诗句。

新场景吸引了不少人打卡拍照，胡同和文创园也跟着热闹起来。人们走进禄米仓，在City walk中品尝美食，了解地区文化。

在李莎莎看来，米行不仅是街区的“会客厅”，也是社区情感连接的纽带。为了增强与社区的融合度，福禄米行定期邀请居民参加稻米手工制作、文化沙龙等活动。“春节前，我们还将和社区共同举办写福字、送福字活动，让居民过一个快乐的节日。”李莎莎说。

策划：郭佳 洪珊 乔斐 张博 李帅 黄明健

文字：庄蕊

图片：福禄米行 庄蕊 陆璐 李晓汐

部分图片来自往期