作家刘广迎新作《足球命门》近日由中国工人出版社推出。在书中，刘广迎从“盈”与“赢”两个方面，分析职业足球与竞技足球的区别，阐述了中国足球职业化可行的实践经营方法等。同时，深挖足球文化的内涵，提出了“美的足球”的概念。

刘广迎此前从事足球行业多年，曾出版《足球经略》《文化足球》等著作，“从事职业足球多年，写了一些从事足球的体会与认识，却没有一本是专门写职业足球经营的，总觉得是一个缺憾。”他认为，中国足球过于重视“赢”，而忽略了“盈”，这就导致了足球从业者、足球经营者和球迷群体等难以形成合力。“盈”与“赢”看似矛盾，却是共生关系。

在刘广迎看来，前些年足球职业化发展并不顺利，是没有形成有效的动力机制。足球行业从业者，特别是足球运动员的付出与收益，很多时候是不成正比的，更多的是受外部环境、政策的影响。这就无法形成良好的土壤，也培育不出大量的优质人才。

如何认识俱乐部、球员、球迷之间的关系，促进中国职业足球的良性循环？寻找以“盈”促“赢”的发展路径是关键。刘广迎提到俱乐部应该塑造品牌，经营球员价值，寻找新的增长路径，培育职业足球价值生态体系等，并特别提出了应该重视球迷的价值。

与其他同类题材的著作不同，该书独辟蹊径，不仅有专业、前瞻的足球产业见解，还特别提出了“足球美学”的概念，从踢球的四种境界、身体运动之美、足球规则与礼仪之美、技战术之美等方面进行详细阐述。

为了具象化的阐述“美的足球”这个概念，刘广迎分别选了一个教练和一位球员作为解剖对象。“之所以选了温格与梅西，是因为温格追求完美足球，而梅西踢出了完美足球。从他们身上，可以看到美与功利并不冲突。他们追求完美足球，从中得到了无数的荣誉，也得到了常人几辈子也得不到的财富。‘完美’与利益在他们身上实现了高度统一，这也正是我把他们放在这本书里的主要原因。”